Google 搜尋引擎如何運作？了解網站排名背後的原理

當使用者輸入關鍵字並按下搜尋鍵時，Google 是如何呈現資料於搜尋結果頁上？這要從搜尋引擎運作的原理開始說起，過程依序為檢索、索引、排名。

搜尋引擎運作原理

為了讓你能夠更清楚地了解搜尋引擎到底是如何運作的，使用「圖書館」的概念來說明可能會更直觀一點：

1. 檢索 = 在外網羅各類書籍
2. 索引 = 將書籍編入圖書館內
3. 排名 = 依照借書者的需求依序推薦最相關的書籍

檢索 (Crawl)

「檢索」又稱「爬取」或「抓取」，搜尋引擎爬蟲會在網路上搜尋新網頁並下載內容以進行分析，包含文字、圖片與影片等等。

如果你的網頁無法順利地讓搜尋引擎檢索，即使內容再好也是白費，因為無法出現在搜尋結果頁上等於潛在客戶找不到你。

與搜尋引擎保持良好的互動是這個階段最重要的事情，至於要如何提升網站的檢索成效，你可以透過以下方法達成：

1. 建立友善的網站架構
2. 使用 Google Search Console 主動提交個別網址或是 Sitemap
3. 優先檢索最重要 (連結多) 的網頁，像是首頁
4. 將尚未檢索的網頁與 Google 已知的網頁建立連結
5. 讓網頁速度變快
6. 建立結構化資料，讓搜尋引擎更加了解你的內容

索引 (Index)

當搜尋引擎找到你的網頁並分析完之後，就會將其儲存至巨型的資料庫中，這個過程就是建立索引。

至於要如何確認你的網頁是否已經在索引當中，最簡單的方法就是使用site:語法，你只需要在搜尋框輸入site:yourdomain即可得知目前索引的狀況。

如果發現索引的狀況不甚理想，想要提升其成效，那麼你可以檢查網頁的內容是否有遵循以下規範：

1. 撰寫與內容相關、簡短及獨一無二的標題。
2. 內容盡量使用文字表達而非圖片，因為搜尋引擎比較好理解。如果要使用圖片，記得至少新增alt屬性。

排名 (Rank)

當使用者輸入關鍵字時，搜尋引擎會依照演算法推薦最相關的內容並決定每筆資料出現的順序。

至於明確的因素是什麼沒有人知道，除非官方明確地公佈出來，不然你就只能透過測試得知。此外，排名的規則也並非固定不變，而是隨著時間的推移不斷地更新與改進。

如果你想要讓網頁名列前茅，盡可能地了解所有影響排名的因素與最佳化作法是唯一出路，你可以透過以下方法來改善搜尋排名：

1. 參考 Google 官方文件與第三方 SEO 權威網站以了解影響排名的因素。
2. 為你的目標受眾撰寫最新且有價值的內容。
3. 提供快速且符合行動裝置瀏覽的網頁。