連結是網站最常見的元素之一，幾乎無所不在。對於 SEO 來說，若規畫得當，不僅能幫助搜尋引擎爬蟲探索新網頁，也能理解頁面之間的關係，進而了解網站整體的架構。
在本篇文章中，我將帶你了解連結對於 SEO 的重要性及如何最佳化網站連結，讓你能夠提升網站 SEO 排名並改善使用者體驗。
連結的種類有哪些？
連結的種類包含「內部連結」與「外部連結」兩種，其中外部連結又可分為「站外連結」及「反向連結」。
- 內部連結：指向自家網站其他頁面的連結。
- 站外連結：自家網站指向外部網站的連結。
- 反向連結：從外部網站指向自家網站的連結。
什麼是錨定文字？
錨定文字的英文名稱為 Anchor Text，是指超連結中可點擊的文字，通常是由藍色文字加上底線組成，與普通文字不同，方便使用者辨識。
程式碼範例：<a href="超連結">錨定文字</a>
至於要如何最佳化錨定文字，讓搜尋引擎與使用者一目了然，你需要檢查以下項目：
- 確保錨定文字與指向網頁的內容相關
- 使用簡短且明確的錨定文字
- 避免在錨定文字中堆砌大量的關鍵字
什麼是內部連結？
內部連結的英文名稱為 Internal Link，是指在相同的網域內，從一個頁面連結到另一個頁面的超連結。舉例來說，網站上的選單項目是內部連結、資訊欄的熱門文章是內部連結、文章中的延伸閱讀是內部連結。
對搜尋引擎來說，內部連結能幫助 Googlebot 探索新網頁、傳遞網頁權重及了解網站架構；對網站訪客來說，內部連結能提升瀏覽體驗，進而增加使用者在網站上的停留時間。
與反向連結不同，內部連結是你完全可以掌握的 SEO 最佳化項目，擁有 100% 主導權。因此，請盡可能完成以下檢查項目：
- 檢查內部連結 HTTP 狀態碼與屬性是否合理
- 確認內部連結所串連的網頁是否相關
- 確保重要的頁面擁有較多的內部連結
- 修復破損連結
- 避免孤兒頁面
什麼是反向連結？
反向連結的英文名稱為 Backlink，是指其他網站有連結指向你的網站，算是外部連結的一種，會影響 SEO 排名。
擁有優質的反向連結就相當於權威人士替你背書，能增加內容的可信度及網站權重，進而提生 SEO 排名。
獲取反向連結的難度相對較高，也不像內部連結容易掌握。但是取得後能大幅提升 SEO 排名，你可以嘗試以下數種方法：
- 建立深度內容：深度內容比起一般內容更容易獲得反向連結
- 客座文章：你可以將內容投稿到相關且互補的網站上並有技巧地 (內容斷點) 附上連結
- 在相關社群發佈文章，增加建立反向連結的機會
至於要如何查詢自家網站的反向連結？你可以使用 Search Console 確認，在「連結」頁面中即可看到有多少外部連結指向你的網站。如果你想查詢競爭對手的反向連結，Ahrefs Backlink Checker 是不錯的選擇，免費版就可以查看部分的反向連結。
連結健檢服務
你想深入分析網站連結以提升 SEO 排名嗎？如果答案是肯定的，那麼可以參考我們的連結健檢服務，內含數種連結報告、建議做法及 SEO 工具授權 (價值：3,000 元)。
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連結健檢報告包含：
- 全站連結報告 (HTTP 狀態碼、dofollow 及錨定文字)
- 破損連結報告
- 孤立頁面報告
- 熱門連結頁面報告
- 外部連結報告
- 關鍵字報告
參考資料：
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