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如何開始部落格?從架設、經營到獲利一次搞定(2021最新)

如何架設網站?從建置、經營到獲利一次搞定 (部落格篇)

/ 閱讀時間 62 分鐘 

這門限時免費的 WordPress 網站架設與網路行銷課程 (教學) 會從網域挑選、主機建立、安裝 WordPress 到後續的經營與發展,一步一步詳細地說明與示範,讓你從無到有架設一個屬於你自己的部落格網站!

這門課程適合以下族群:

  • 擁有專業知識,想要將知識變現的人
  • 朝九晚五的上班族,想要經營副業以增加被動收入
  • 想要透過部落格進行陌生開發的企業或業務
  • 想要提升職場競爭力的學生或社會人士
  • 身為自由接案者想要獲得更多接案機會

在撰寫文章的單元給我很棒的啟發,其中認識了許多我不曾用過的 SEO 工具,讓我在寫作時產生另一個思考的方向,部落格是一個需要長期經營的平台,在前期掌握文章的撰寫原則,到後期推廣自己的網站,每一個過程都有它的重要性,依照這篇教學設定,就可以擁有一套完整的的架構。

軟體、工具、環境版本細節:

  • WordPress 5.7 或更高版本
  • PHP 7.4 或更高版本
  • MySQL 5.6 或更高版本 / MariaDB 10.4 或更高版本
  • Astra 佈景主題:3.6.0  或更高版本 / Astra Pro 3.5.1 或更高版本
  • Elementor 3.1.4 或更高版本 / Elementor Pro 3.2.1 或更高版本

利益揭露:請注意,本站有參與聯盟行銷計畫,透過文內的連結購買產品與服務我們可能會得到推廣獎金,但這並不會影響你所購買的價格與相關權益。附帶一提,我們只推薦品質良好的廠商。

為什麼要經營部落格?

不論你是公司或是自由接案者,想要開始在網路上拓展自己的事業,透過販售服務或商品獲利,第一個會碰到的問題就是:客戶從哪裡來?

經營部落格是一種解決方案,透過部落格可以幫你在搜尋引擎取得曝光的機會,進而讓潛在客戶認識你,接著信任你,最後向你購買服務或商品。

我整理了一些經營部落格的好處,如下:

  • 建立專家地位:透過部落格分享你的經驗與技術,解決讀者的問題,藉此建立專家地位並發揮影響力
  • 獲得工作機會:造訪你部落格的訪客不僅僅只是訪客,而是希望付費給你,請你提供解決方案的潛在客戶
  • 展示你的知識與技能:經營部落格是向潛在客戶展示能力與建立信任的絕佳手段,不過也需要設定內容斷點,以免分享許多有價值的內容但卻沒有產生任何轉換

下一個問題是…

為什麼選擇 WordPress 開始架設部落格?

什麼是 WordPress?

市面上有很多部落格平台 (BSP),像是 MediumWixBlogger⋯等等,那麼為什麼要選擇 WordPress 呢?

WordPress 是目前全世界最受歡迎的架站軟體,根據 W3Techs 統計,有四成左右的網站都是使用這套內容管理系統,非常強大!

WordPress 市佔率
WordPress 市佔率

許多知名品牌、公司或藝人的官方網站都是透過 WordPress 打造,像是驅動數位行銷CIO Taiwan趙函穎營養師Beyonce 碧昂絲⋯等等。

相信有了這些大咖背書,會讓你更有信心地選擇 WordPress!以下 7 點是使用 WordPress 的好處:

WordPress 100% 免費

WordPress 是一個免費且開源的架站軟體,意思是你可以免費下載、安裝、使用以及修改它

支援不同的檔案類型

你可能會在內容中新增不同類型的媒體,像是圖片、影片、GIF …等等,這些檔案類型 WordPress 都有支援

輕易新增各種功能

所有你想得到的功能幾乎都可以透過 WordPress 外掛解決,像是預約系統、購物車系統、課程系統…等等

擁有廣大的社群資源

不論在國內還是國外都有相當豐富的社群資源,像是部落格、 Youtube 影片、論壇、Facebook 社團…等等

易於操作與管理

WordPress 提供了人性化的內容管理介面,即使你是新手也可以輕鬆地操作與管理內容

深受搜尋引擎的喜愛

即使是 Google 的 Maff Cufts 也是站在 WordPress 這一邊,使用 WordPress 能解決許多 SEO 技術性的問題

輕易打造各種版面外觀

除了佈景主題固定的版面配置外,你也可以透過頁面編輯器,用拖放的方式設計各種版面

既然你已經知道為什麼要使用 WordPress 來架設部落格,那麼接下來就要學習如何開始 WordPress 部落格。

如何選擇部落格主題?

在開始架設部落格之前,你需要先決定部落格的主題。如何找出部落格的主題取決於以下三個問題:

  • 你對這個主題的熱情程度?(興趣)
  • 你是否熟悉、擅長這個主題?(專業)
  • 是否可以透過這個主題產生收入?(獲利)

前兩個問題都可以簡單地得出答案。但是,要確認選擇的主題是否有含金量,就需要進行關鍵字研究。

你可以使用 Google 關鍵字規劃工具SemrushKeywords Explorer 這類的 SEO 工具去了解關鍵字每月的搜尋量,以便得知其受歡迎的程度。

Semrush 關鍵字研究工具

也可以透過 Google 趨勢衡量主題的熱門程度 (搜尋量太少會沒有資料) 以及與不同主題間的比較。

Google 趨勢:WordPress vs Wix

又或者藉由觀察 Facebook 社團的人數、貼文發佈頻率、留言回應人數以判斷所選主題的潛力。

Facebook 社團:網路行銷

只要利基市場或主題能夠吸引大量的流量,就值得投入。因此,請檢視一下你的知識、技能或是非常願意學習的主題。

在決定好部落格的主題之後,接下來就要開始著手網站架設的部分。首先,要了解網站架設的三大要素:網域、主機以及架站軟體 (WordPress)

網域門牌號碼
主機土地
WordPress房子

如何挑選網域名稱?

在開始說明如何挑選網域名稱前,你需要先了解什麼是網域名稱、網域名稱的組成要素與英文網域的命名規則。

什麼是網域名稱?

如果將網站比喻成房子,網域名稱就是門牌號碼,每一個網站都會有一組獨一無二的門牌號碼。

在網路的世界是透過 IP 位址互相溝通,格式如:192.11.22.333,但是 IP 位址這一串數字並不好記,因此就有了「網域名稱」這個概念。

當有人在網頁瀏覽器輸入網域名稱後,網域名稱系統 (DNS) 就會把網域名稱轉譯成對應的 IP 位址,然後網頁瀏覽器就能找到目標,以顯示相對應的網站。

你可以把整個過程想成是手機通訊錄裡的聯絡人名稱,你不需要記住聯絡人的電話號碼也能找到你想要聯絡的人。

網域名稱組成要素

網域名稱組成要素

網域名稱簡稱為網域、域名,是由頂級域名 (TLD) 與次級域名 (SLD) 所組成,兩者合稱為根網域 (Root Domain)。一般常見的 www 則是子網域,至於 http 或者 https 則是通訊協定,不屬於網域名稱的組成要素。

頂級域名 (TLD) 也可以稱作網域後綴,是指位於小點右方的網域名稱。例如「wpelectrinc.com」的頂級域名就是「com」。頂級域名可以再細分為:通用頂級域名 (gTLD) 與國家頂級域名 (ccTLD)。

常見的通用頂級域名有:com (商業)、net (網路)、org (組織)、edu (教育)、gov (政府)…等等;常見的國家頂級域名有:tw (台灣)、jp (日本)、us (美國)…等等。

次級域名 (SLD) 是指位於小點左方的網域名稱,例如「wpelectrinc.com」的次級域名就是「wpelectrinc」。

英文網域命名規則

  • 可以使用英文字母 (A-Z)
  • 可以使用阿拉伯數字 (0-10)
  • 可以使用「-」符號
  • 沒有大小寫的區別 (無論大小寫,一律視為小寫)
  • 不能使用特殊符號或是空白間隔

網域挑選的幾個重點

  • 越短越好
  • 包含關鍵字
  • 盡量避免使用「-」符號與數字
  • 檢查是否已被 Google 列為黑名單
  • .com 網域後綴是首選
  • 使用有意義的單字
  • 避免使用與其他人的商標完全相同的域名

擁有好的網域就相當於擁有好的地段,能夠吸引大量的人潮前來拜訪。如果你對網域名稱沒有頭緒,不妨可以透過網域名稱產生器產生相關域名,藉此取得靈感。

另外,你可以透過網域價值評估工具以衡量網域在市場上的價格。如果你有好的想法,有機會透過投資網域變現。

為什麼選擇 Gandi 註冊網域?

Gandi 網域商

市面上有很多網域商可以選擇,每間網域商都有自己主打的特色。那麼選擇使用 Gandi 註冊網域的原因為何?理由如下:

  • 超過 700 種頂級域名 (網域後綴)
  • 提供 2 個免費信箱、Whois 隱私、 免費的 SSL 憑證、中文操作介面
  • 在台灣設有辦公室,可開立發票
網站名稱:Gandi.net
網站連結:https://wpelectrinc.com/gandi

Gandi 網域商的三個實用功能

註冊域名的過程就不再贅述,需要注意的事情有:資料填寫正確、確保有收到認證信並完成驗證的動作…等等。當你註冊好域名後,有三個實用的功能你需要知道:

  • 自動續約
  • Whois 隱私
  • 電子信箱

自動續約

由於網域無法一次買斷,需要每年支付費用,如果沒有在限定的期間內續約,任何人都可以註冊該網域。因此,建議啟用自動續約的功能,作法是前往 [網域名稱]→[總覽] 並啟用自動續約網域。

WHOIS 隱私

當你註冊網域時,ICANN 會要求網域商在 WHOIS 資料庫公開註冊者的資料,像是網域的註冊日期、到期日期、聯絡資訊…等等。如果你不想要公開,可以前往 [網域名稱]→[域名聯絡人] 然後將電子郵件地址個人資料設定為隱藏。

電子信箱

Gandi 有提供兩個免費的網域信箱,你可以前往 [網域名稱]→[電子信箱] 新增,之後可以透過 Webmail 存取網域信箱。如果你想要透過熟悉的 Gmail 收寄信件,可以另外與我們聯絡以取得報價

使用 Kinsta 架設 WordPress 網站

Kinsta 是我目前最推薦初學者使用的主機商,理由是速度快穩定度高安全性高客服效率高可選台灣機房可以少裝很多外掛。雖說費用會比承租一般的虛擬主機還要貴,但長遠來看可以節省許多時間與金錢,讓你能夠專心在事業的發展上面。

為了解決 Kinsta 主機價格相對過高的問題,我將其納入 WordPress 網站代管服務的一部分,該服務是以 Kinsta 主機為底層,然後附加許多實用的功能而成。你可以從最低的方案 (純租用) 開始,大致的規格與費用如下:

SSD 硬碟空間2 GB (初期夠用)
不重複網頁瀏覽量 (IPs)10,000 / 月
CDN20 GB / 月
PHP workers6 個 (比官網最低方案還要高,適合 WooCommerce 網站)
費用每月 600 元,年繳 6,000 元 (享有 2 個月免費的優惠)

未來如果需要升級也完全沒有問題,超額的計算方式為:

  • 每 1,000 不重複造訪人次需額外支付 $ 50 元/月 (超過但不足 1,000 以 1,000 計算)
  • CDN 每 GB 需額外支付 $ 5 元/月 (超過但不足 1GB 以 1GB 計算)
  • 磁碟空間每 GB 需額外支付 $ 45 元/月 (超過但不足 1GB 以 1GB 計算)

至於 Kinsta 主機的特色、方案以及功能一覽的詳細說明可以參考下方的文章:

快速設定 WordPress (七個步驟)

WordPress 預設的登入連結有兩種,分別是example.com/wp-admin或者是example.com/wp-login.php,你只需要將example.com更改為你的網址即可。

你可以選一個比較好記的登入連結,像是example.com/wp-admin的網址比較短,相對比較好記。

補充說明
※如果你想要更改登入連結以增加網站安全性,可以使用 WPS Hide Login 這款免費的外掛達成。 如果你需要更進階的設定,像是使用者輸入錯誤的登入連結之後會顯示自訂訊息、返回首頁或者是 404 錯誤頁面,可以透過 Perfmatters 這款付費的外掛處理。

首先,進入 WordPress 網站管理後台之後前往 [Settings]→[General],然後將網站介面語言調整成繁體中文。接下來會以「提問」的方式說明如何進行初始的設定。

如何設定網站基本資料?

你可以前往 [設定]→[一般] 設定網站的基本資料,如下:

  • 網站標題:網站名稱 (可以置入關鍵字)
  • 網站說明:說明這個網站的願景、使命、訴求…等等 (可以置入關鍵字)

WordPress 網址與網站網址:這部分維持預設即可,不要貿然更改,以免發生錯誤

※如果不慎更改網址導致無法進入 WordPress 網站管理後台,可以修改 WP_OPTIONS 資料表裡的 siteurl 與 home,調整成原先的設定。

  • 電子郵件地址:你想要接收網站內部通知的信箱
  • 成員資格:網站是否開放讓人註冊
  • 使用者角色:如果你的網站有開放讓人註冊,可以選擇新使用者的預設角色
  • 時區:依據你的所在地,選擇對應的時區。以台灣來說,時區可以選擇台北或 UTC+8
  • 日期與時間格式:沒有特別限制,選擇你偏好的格式即可

如何設定寫作相關設定?

你可以在 [設定]→[寫作] 進行寫作相關的設定。寫作設定比較重要的是「文章分類」與「文章格式」:

  • 預設文章分類:預設是「未分類」,你可以改成文章常用的分類
  • 預設文章格式:預設是「標準」,維持預設即可,其它文章格式佈景主題不一定有支援,你也不一定真的需要用到

如何阻止訪客與搜尋引擎存取網站的內容?

網站在開發的階段,除了不會讓使用者存取網站的內容之外,也不會允許尚未設計好的網頁出現在搜尋結果頁上面。

使用者

你需要啟用維護模式避免使用者造訪網站,可以透過「外掛」或「程式碼片段」的方式達成,作法如下:

  • 外掛:使用 ElementorSeedProd
  • 程式碼片段:將以下程式碼片段加到子佈景主題的functions.php或者使用 Code Snippets 外掛新增
//維護模式
function maintenance_mode() {
if ( !current_user_can( 'edit_themes' ) || !is_user_logged_in() ) {wp_die('Maintenance.');}
}
add_action('get_header', 'maintenance_mode');

搜尋引擎

你需要防止搜尋引擎索引網站的內容,以免出現在搜尋結果頁上,作法如下:

  • 前往 [設定]→[閱讀]
  • 勾選「搜尋引擎可見度」

如何決定是否需要討論功能?

你可以前往 [設定]→[討論] 決定是否開放使用者在新文章中發佈留言。如果啟用留言的功能,建議勾選「留言必須由相關站務人員手動核准」。

除了預設防止垃圾留言的功能外,你也可以安裝 Antispam Bee 這款外掛,透過不同的機制阻擋垃圾留言。

如何設定媒體縮圖尺寸?

當你上傳一張圖片到 WordPress 的媒體庫時,WordPress 預設會產生四種不同尺寸的縮圖 (縮圖、中型、中大型、大型),方便你在不同的場合使用。

但是你可能只會用到原始的圖片,而且過多不必要的縮圖會占用到主機的空間。因此,你可以將所有縮圖的寬度和高度都設定成「0」,這樣就只有原始的圖片會被新增到媒體庫。

另外,佈景主題或外掛可能會註冊不同的縮圖尺寸,你可以安裝 Stop Generating Image Sizes 外掛偵測目前 WordPress 網站使用的所有縮圖,然後決定是否要停用。

如果你需要刪除不必要的縮圖,請先利用 Stop Generating Image Sizes 外掛停用不必要的縮圖之後,再透過 Regenerate Thumbnails 重新產生縮圖。

如何自訂網址結構?

WordPress 預設的網址代稱為?p=123。不僅一般人很難透過網址理解該頁面所要陳述的內容,同時也包含搜尋引擎。

因此,可以改變網址的結構,讓訪客與搜尋引擎更加了解頁面所要表達的內容是什麼,方法如下:

  • 前往 [設定]→[永久連結]
  • 選擇「文章名稱」為網站的永久連結

※網址結構一旦更改後,不要隨意更換,這會影響到使用者體驗與部落格排名,除非你有正確地設定轉址。

自訂版面配置

WordPress 是透過佈景主題呈現一個網站的外觀,你可以在 WordPress.org 官方的佈景主題目錄挑選喜歡的主題,目前有將近 1 萬多種主題可以選擇。

如果你是初學者,通常不建議立即購買付費的 WordPress 佈景主題,因為初期最重要的事情是產出內容、收集名單與引導流量。

因此,我建議從以下這幾款 WordPress 佈景主題開始。這些佈景主題都是100%免費的,之後可以根據實際需求決定要不要升級,以便獲得更多的功能。

如果你覺得這些佈景主題在日後升級的費用太高,或者不想要每年多付一筆支出,那麼可以考慮直接購買 The 7,只需要新台幣 1,200 元左右 (一次性) 即可享有完整的網頁設計工具。

不過這邊還是要強調一下,你應該先確認需求是什麼,再去思考要以何種方式達成。不是功能越多越好,而是選擇你真的會用到的,太多的功能有可能會拖垮網站的速度。

本次教學會以 Astra 來當作示範,透過這次的教學可以讓你學會一個佈景主題的操作流程,之後如果想要換成其他的佈景主題,也會比較好上手。

如何安裝 Astra 佈景主題?

要安裝 Astra 佈景主題,需要在 WordPress 網站管理後台執行以下步驟:

  • 前往 [外觀]→[佈景主題]
  • 點選「安裝佈景主題」
  • 上傳 Astra 子佈景主題 .zip 檔 (你可以透過子主題生成器建立)
  • 啟用 Astra 子佈景主題
補充說明
※不論你是使用哪一種 WordPress 佈景主題,建議都要安裝並啟用子佈景主題。未來如果有在 functions.php 新增功能或在 style.css 新增樣式,更新後才不會被覆蓋掉。 如果佈景主題沒有提供子佈景主題的檔案,你可以透過 Child Theme Configurator 這款外掛建立。

部落格版面配置

啟用 WordPress 佈景主題之後,你可以根據實際需求或個人喜好設計部落格的版面配置,使其成為你自己的佈景主題!

在開始說明如何調整外觀之前,你需要先了解一個網頁的架構,主要可以拆解成四個區域,如下:

  • 頁首區域
  • 內容區域
  • 資訊欄區域
  • 頁尾區域

頁首區域

頁首區域是訪客來到你網站第一眼掃描到的地方,是建立你與訪客的第一印象,最基本的元素有兩個:標誌與選單。

如何新增網站標誌與圖示

標誌:

  • 前往 [自訂]→[頁首編輯器]→[標誌]
  • 點選「選取標誌」

※標誌的檔案的格式建議使用 SVG,好處是不會因為解析度的大小造成圖片失真以及檔案較小。需要特別注意的是,WordPress 由於安全性因素並不支援 SVG,需要另外安裝 Safe SVG 外掛才能解決此問題。

網站圖示:

  • 前往 [自訂]→[頁首編輯器]→[網站圖示]
  • 點選「選取網站圖示」以上傳你的網站圖示

※網站圖示的尺寸建議 512×512 像素,檔案格式為 PNG 檔。

沒有標誌與網站圖示嗎?我們有提供平面設計的服務,如果有需要可以與我們聯絡。

如何建立選單?

上述所提到的頁首元素只是最基本的,視需求還可以新增按鈕、搜尋、社群圖示…等等,更多的組合變化我會放在付費課程進行說明。

內容區域

內容區域是一個網頁最重要的地方,訪客可以藉由這個區域知道該頁面主要表達的內容是什麼。

內容區域主要可以分成文章與頁面,兩者之間的差異如下:

文章頁面
時間順序沒有
更新頻率經常更新較少更新
組織方式分類與標籤上下階層
RSS feed沒有
留言沒有
作者沒有

當然,現有的文章或頁面可能無法滿足你的需求,這時候就需要建立自訂內容類型 (CPT)、分類法 (Taxonomy) 與進階自訂欄位 (ACF),然後再透過動態內容 (DC) 於前端展示資料並使用 Elementor 加以排版。

這是比較進階的操作技巧,我會放在付費課程中說明。

內容堆疊與編輯器架構

不論你是使用什麼編輯器,操作的邏輯都是採用「區塊堆疊 」的方式,由上到下一層一層地新增內容。

編輯器的架構是由區塊、欄位與元素所組成。每一個區塊可以新增不同數量的欄位,每一個欄位可以新增不同數量的元素。

※編輯內容的方式我偏好「文章 」使用區塊編輯器;「頁面 」使用 Elementor 編輯器。方式沒有絕對,取決於你的需求是什麼。

一個部落格重要的兩個頁面:

  • 關於:讓讀者了解你是誰、提供什麼產品與服務、願景與理念、成就與獲獎紀錄、著作、專訪、見證、歷程…等等
  • 聯絡讓對你有興趣的潛在客戶可以進一步與你聯繫,可能是合作、邀約、詢問產品或服務…等等

當然,可能還會有服務、作品集、常見問題…等頁面,端看需求而定。如果你需要請人設計網頁,可以參考我們的驅動型網站設計服務。

資訊欄區域

資訊欄區域通常會放置網站的一些額外資訊,像是熱門文章、廣告、社群追蹤…等等。資訊欄通常會出現在單篇文章與文章彙整頁上。

在資訊欄新增小工具的方法:

  • 前往 [外觀]→[小工具]
  • 在可用小工具中選擇你想要使用的小工具,用拖曳的方式移到右邊指定的區域

自從 WordPress 5.8 發佈之後,小工具會採用區塊的方式新增,如果你想要使用原本的方式操作,可以安裝 Classic Widgets 這款官方的外掛或者是將以下程式碼片段貼在子佈景主題的 functions.php。

//還原傳統小工具
add_filter( 'use_widgets_block_editor', '__return_false' );

頁尾區域

頁尾區域主要承載因為空間有限而無法放置在頁首的元素,像是關於、聯絡、常用連結…等等。

如何設定頁尾小工具?

  • 前往 [自訂]→[頁尾編輯器]
  • 你可以在任一區塊新增小工具。Astra 佈景主題所提供的小工具有:社群、HTML、頁尾選單、小工具

如何設定版權聲明?

  • 前往 [自訂]→[頁尾編輯器]
  • 輸入 Copyright © [current_year] [site_title]

※ [current_year] 是目前的年份,[site_title] 則是網站的標題

新增網站功能

WordPress 是透過外掛新增一個網站的功能。目前市場上有將近 6 萬種 WordPress 外掛讓你挑選,至於要新增什麼 WordPress 外掛端看你的需求而定。

安裝 WordPress 外掛的的過程很簡單,與安裝佈景主題類似,在你的 WordPress 網站管理後台執行以下步驟:

  • 點選「外掛」→「安裝外掛」
  • 搜尋所需的外掛之後,點選「立即安裝」
  • 安裝完成之後,點選「啟用」

※需要特別注意的是,上述安裝的方法只適用於 WordPress.org 上面的外掛。

有了 WordPress 外掛的協助,你想得到的功能幾乎都可以實現。但也正是因為有太多的選擇,往往不知道該從哪裡下手。除此之外,安裝太多不必要或品質不佳的外掛會影響到網站效能。

因此,我整理了部落格必裝的外掛,如下:

※選擇「基本免費,進階付費」或是「完全付費」的外掛比較理想,因為完全免費的外掛可能會面臨停止更新與維護的風險。

撰寫你的第一篇文章 (三個階段)

撰寫文章可以分為「技術」與「知識」兩個層面。技術層面主要是了解如何透過區塊編輯器完成一篇文章;知識層面主要是了解如何寫出讀者和搜尋引擎都喜歡的文章。

既然你已經解決技術上的麻煩,現在是時候去撰寫你的第一篇文章。撰寫文章可以分為三個階段 (精簡版):

  • 關鍵字研究與內容發想
  • 排版與格式化
  • 競爭對手研究

關鍵字研究與內容發想 (撰寫前)

當你開始撰寫文章時,可能對寫作的方向沒有靈感,不知道要提出什麼主題進行寫作。因此,你需要建立內容日曆,讓寫作的過程更加順利。

內容日曆是文章寫作的時程表,可以確定每篇文章的發佈日期,讓部落格持續有內容產出。

你可以透過以下三個步驟建立內容日曆:

關鍵字研究

透過三個指標篩選出具有含金量的關鍵字

內容發想

透過 Buzzsumo 對內容產生想法,再也不用擔心沒有寫作靈感

整理想法並採取行動

透過內容日曆規劃文章排程,超前部署

關鍵字研究

關鍵字研究是指透過一些方法或工具找出潛在讀者可能會搜尋的字詞,然後篩選出具有含金量的關鍵字,進而為部落格帶來流量與轉換。

進行關鍵字研究可以分為兩個步驟:

步驟一:使用關鍵字研究工具或方法收集與你部落格主題相關的關鍵字:

※上述關鍵字研究的工具或方法都支援繁體中文

步驟二:透過搜尋量、競爭程度與每次點擊費用篩選出具有含金量的關鍵字:

  • 搜尋量 (Search Volume):有多少人在搜尋關鍵字?一般來說,搜尋量越高,效果越好
  • 競爭程度 (Keyword Difficulty):關鍵字排名的難度,初期建議選擇困難度低的關鍵字
  • 每次點擊費用 (Cost Per Click):人們願意花多少錢購買關鍵字的廣告,費用愈高代表商業價值愈大

透過以上的方法,就可以找到理想的關鍵字!

內容發想

buzzsumo

一旦有了關鍵字,你就可以針對這些關鍵字進行內容發想。如果對內容沒有頭緒,可以使用 Buzzsumo 查看關鍵字的相關內容與表現 (社群分享數與反向連結),以了解你的讀者想要什麼樣子的內容。

整理想法並採取行動

最後,有了關鍵字和內容主題,就可以開始製作內容日曆。內容日曆的基本欄位如下:

  • 標題
  • 內容說明 (摘要)
  • 關鍵字
  • 分類與標籤
  • 截止日期與發佈日期
  • 作者

製作內容日曆的工具很多,最簡單的方法就是使用 Google 試算表。當然你也可以使用 TrelloNotionAirtable…等工具製作。

※小結論:透過關鍵字研究與內容發想可以幫你找出搜尋引擎與讀者都喜歡的文章。另外,有了內容日曆的協助,可以確保內容穩定輸出!

排版與格式化 (撰寫中)

撰寫文章只是內容產出的一部分,你還需要知道如何正確地排版與格式化內文,因為一般人通常不會完整「閱讀」你的文章,而是以掃描的方式「略讀」你的文章。

排版與格式化內文的重點如下:

  • 使用副標題 (H2-H6) 分斷內文並建立層次架構
  • 使用簡短的句子與段落 (1-3行)
  • 使用通俗易懂的文字
  • 使用表格彙整或比較資料
  • 使用轉折詞銜接上下文
  • 使用粗體、斜體、底線凸顯重要的內容
  • 使用清單條列重點內容
  • 使用圖片、圖示、GIF 增加文章豐富度
  • 重點框

※小結論:透過排版與格式化內文,不僅可以提升文章的可讀性,還可以幫助搜尋引擎更了解你的內容。換句話說,對於部落格的 SEO 排名有所幫助。

競爭對手研究 (撰寫後)

競爭對手研究是內容產出的最後一塊拼圖,你可以透過 UberSuggestAhrefs 這類的 SEO 工具了解你的競爭對手。

除了可以知道對手主要的流量來源外,也可以研究表現良好的內容,以創造出更具競爭力的文章!

競爭對手研究的重點如下:

  • 找出可以填補的「內容空白」
  • 避免表現不佳的內容
  • 建立反向連結的機會

※小結論:當你對內容沒有想法時,不妨參考一下競爭對手,或許能為你帶來不一樣的觀點與啟發。

推廣你的部落格

當你在部落格新增內容後,如果沒有主動地宣傳是不會有人看到你的內容。因此,與其等待別人發現,還不如透過一些方法或管道進行推廣,以縮短內容擴散的時間。

你可以透過以下方法推廣部落格:

  • 建立支柱內容
  • 電子報行銷
  • 社群媒體
  • 論壇
  • 搜尋引擎最佳化 (SEO)

建立支柱內容 (基石內容)

支柱內容是部落格的基礎,通常篇幅較長,能夠全面地解答讀者的問題。內容格式不限於文字,可以是資訊型圖表、廣播、影片…等等。

支柱內容的好處在於,能夠為部落格帶來大量且穩定的流量,同時也包含許多內部連結與獲得反向連結的機會。

以下內容類型是常見的支柱內容:

  • 教學與操作指南:以逐步的方式說明如何完成繁瑣的任務,淺顯易懂
  • 清單類型:條列式的內容井然有序,易於消化
  • 業界新知與趨勢:說明業界最新資訊與未來走向,樹立權威

電子報行銷

根據研究統計,電子報行銷的的投資報酬率 (ROI) 約為 4200 %。這意味著,你投入 1 元的行銷預算,長遠來看平均可以得到 42 元的報酬。

除了高投資報酬率外,另一個你需要電子報行銷的原因是:通常前來你部落格的訪客並不會再次造訪,除非你與他們建立溝通的管道。

透過訂閱電子報,可以建立你與讀者間的溝通橋樑,方便日後持續跟進以建立長期信任。

電子報行銷基本上可以分成兩種模式:

  • 文章通知
  • 電子報

文章通知:當部落格有新文章發佈時,讀者會收到通知。

電子報:提供誘因與好處,讓讀者加入電子報,然後建立行銷漏斗,最終引導你的讀者採取行動。

我推薦初學者使用的電子報系統是 Benchmark ,理由如下:

  • 中文操作介面
  • 台灣設有公司,可開立發票
  • 可以從免費方案開始入手

如果你不排斥英文,推薦你使用 MailerLite,免費方案的額度提供 1,000 名訂閱者,每月12,000 發信量,以初期來說綽綽有餘。

社群媒體

社群媒體是推廣部落格的其中一種行銷管道。透過內容與粉絲互動,進而引發話題,然後驅使其分享內容以達到曝光的效果。

以下是透過社群媒體推廣部落格的三個小技巧:

  • 最佳化社群貼文
  • 同步發文至社群媒體
  • 內容解鎖

最佳化社群貼文

當你分享文章至社群媒體時,社群媒體會自動抓取內容的圖片、標題與內容說明。如果你發現呈現的畫面有所缺失,很有可能是你沒設定好 OG 標籤。

以 Facebook 為例,你可以使用 Facebook 分享偵錯工具檢查問題所在,大部分的 SEO 外掛都有支援 OG 標籤的設定。

透過 OG 標籤的設定能夠讓你分享至 Facebook 的文章更美觀,進而提高貼文的點閱率 (CTR)!

同步發文至社群媒體

當你發佈一篇文章之後,如果可以同時分享到其它社群媒體,能幫你省去複製貼上文章的時間。

除了節省時間外,同步發文也可以增加網站流量、讓社群媒體持續有內容產出、改善 SEO…等等,藉此提升部落格的能見度。

你可以使用  BufferKUKUIFTTT 等工具處理同步發文。如果你需要在 WordPress 進行同貼文的相關設定,可以與我們聯繫

內容解鎖

內容解鎖是指讀者在閱讀內容之前,需要先完成一些任務,像是按讚、訂閱、分享,才能進一步閱讀內容。

內容解鎖的好處在於可以提升部落格流量、增加粉絲數、收集潛在客戶名單…等等。如果你有這方面的需求可以聯絡我們

論壇

你可以在 PPT、Dcard、Mobile01…等論壇找出與你部落格主題相關的問題,回答網友並提出解決方案。最後可以在文末附上相關連結,進而引導流量。

當然,你也可以藉由論壇上的問題,對部落格文章產生新的內容想法,或是補足「內容空白」。

搜尋引擎最佳化 (SEO)

根據維基百科的定義,搜尋引擎最佳化 (英文:Search Engine Optimization,縮寫為 SEO) 是指透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目標網站在搜尋引擎內排名的方式。

針對 WordPress 網站要如何進行搜尋引擎最佳化,我整理了幾個要點 (偏技術層面),適合那些想要快速設定最基礎的 SEO 但又不想成為 SEO 專家的人,如下:

建立並提交 XML Sitemap (網站地圖)

如果你想讓 Google 盡可能地在你的網站上找到所有內容,可以建立 XML Sitemap 並提交給 Google Search Console,步驟如下:

啟用 Google Analytics 並安裝追蹤碼

越早在你的網站上安裝 Google Analytics (分析),你就越早收集到數據,以便日後進行分析並調整網站,讓 SEO 排名更好。

  • 開始使用 Google Analytics (分析)
  • 在你的部落格安裝追蹤碼:安裝 Google Analytics 追蹤碼的方式有很多種,最簡單的方式就是透過 Site Kit by Google 外掛達成

確保你的網站支援行動裝置

Google 在 2015 年初宣布將擴大對行動裝置友好的排名訊號,這意味著如果你的網站不是回應式設計,將受到 Google 懲罰。

你可以透過 Google 行動裝置相容性測試工具確認你的網頁是否適合透過行動裝置瀏覽,目前大部分的 WordPress 佈景主題都是回應式設計 (RWD)。

你的網頁不適合透過行動裝置瀏覽嗎?如果答案是肯定的,可以透過以下方法改善:

新增中繼資料標記

你需要為網站上的每一個頁面新增中繼資料標記以提升 SEO 分數,最基本的標記如下:

  • 標題標記 (Title Tag):通常會與內容的標題相同
  • 內容說明標記 (Description Tag):通常會選擇內容的首段當作內容說明標記
  • 漫遊器標記 (Robots Tag):決定哪些網頁要建立索引

建立內部連結

內部連結是一種連結到你自己部落格文章的做法,在文章內設定內部連結能改善你的 SEO,良好的內部連結能做到:

  • 幫助 Googlebot 瀏覽 (爬取)你的網站
  • 增加讀者停留在網站上的時間

※小結論:這兩個因素對於改善你的 SEO 以及使用者體驗都很重要。

努力獲取 (自然) 反向連結

與內部連結不同,反向連結是指外部網站連結到你的部落格,獲取反向連結最簡單的方法如下:

  • 建立支柱內容:支柱內容比起一般內容更容易獲得反向連結
  • 客座文章:你可以將文章投稿到與你部落格主題相關的網站並有技巧地附上連結

※小結論:反向連結是搜尋引擎最大的排名因素之一,是你執行 SEO 不可或缺的一環。

導覽標記 (麵包屑)

當你的網站新增導覽標記之後,訪客再也不會迷路在你的網站上。以下是使用導覽標記的好處:

  • Google 喜歡導覽標記
  • 提升使用者體驗
  • 降低跳出率

提升網站載入的速度

網站載入的速度不僅對 SEO 排名有所影響,同時也包含使用者體驗。載入速度較慢 (載入時間超過 3 秒) 的網站會受到 Google 的懲罰。

你可以使用 PageSpeed InsightsWebPageTestPingdomGTmetrix…等測速工具得知網站載入的時間並透過報表了解需要改善的地方。

想要提升 WordPress 網站的速度有幾個基本的要點你需要知道:

  • 使用效能好的主機:Kinsta 主機參考我們的 WordPress 全代管服務
  • 選擇輕量的佈景主題:Astra
  • 壓縮圖片檔案大小 (建議每張圖片的檔案大小要在 300 KB 以下):Short Pixels
  • 針對 WordPress 進行效能最佳化:Perfmatters
  • 更新 WordPress 核心、佈景主題、外掛至最新版本,更新之前請記得先備份
  • 確保你的影片託管在第三方平台 (YouTube / Vimeo / Wistia)
  • 不要使用圖片輪播
  • 選擇最新版本的 PHP,不過需要注意是否與程式相容

※小結論:快速的載入時間 = 良好的使用者體驗 = 較好的 SEO 排名

透過上述的方法可以讓你掌握最基本的 SEO 執行項目。如果你想要知道關鍵字排名的成效,可以使用 Google Search Console 或者是 Free SERP Checker 定期追蹤。

部落格獲利的六種商業模式

透過部落格獲利的方式有很多種,取決於從什麼面向切入。但不論是透過哪一種模式,都要先有流量。有了流量之後,要發展什麼商業模式基本上都不會有太大的問題。

以下是部落格獲利的六大商業模式:

  • 廣告收入
  • 提供某種服務
  • 小額贊助
  • 付費訂閱
  • 線上課程
  • 聯盟行銷

廣告收入

你可以在部落格置入 Google AdSense 或是自訂廣告版位,賣給與你部落格主題相關的廠商。如果流量穩定,可以讓你一個月有數千元的收入,相當於收租一間小套房的概念。

你可以使用 Astra Pro 的 Custom Layouts 或 Advanced Ads 這款外掛自訂廣告版位。

不過,廣告收入絕對不是部落格主要獲利來源,除非你的部落格主題很大眾,但即使是這樣競爭程度也不低。因此,建議同時規劃其他獲利管道。

提供某種服務

如果你有某項專業知識或技能,可以透過部落格展示自己的專業。當讀者看完你的內容後,就會產生信任感,進而向你諮詢或購買你所提供的服務。

以我來說,我的領域是幫個人或公司設計網站和網路行銷,我就會往這個領域持續產出內容,建立我與讀者間的信任,然後向我諮詢或購買服務。

小額贊助

你可以邀請讀者小額贊助,以創造出更好的內容。你可以透過街口支付綠界科技藍新金流等金流平台收取贊助,或是使用 LikeCoin 化讚為賞。

雖然小額贊助的金額可能不多,但是可以藉此了解部落格的內容確實對你的讀者產生了很大的幫助,這能建立你與讀者間的信任。同時也會很有成就感,那是你持續產出內容的動力來源之一!

付費解鎖

部落格文章的可見度不一定要設定成公開,如果你覺得內容的價值已經達到收費的標準,就可以透過付費解鎖的方式達成。

付費解鎖可以分為「買文章」與「訂閱制」兩種模式,如下:

  • 買文章是指付費購買一篇文章觀看的權限,期限通常是永久
  • 訂閱制則是指在有限的時間內可以解鎖多少篇文章

目前市面上有付費解鎖功能的平台有:Medium 付費牆方格子PressPlay Academy…等等。如果你想要在部落格新增類似的功能,歡迎聯絡我們

線上課程

僅僅只是幾篇付費文章可能無法涵蓋你所有的知識,讓讀者學習。因此,可以考慮將你的專業或技能包裝成線上課程。

線上課程的好處在於不會受到時間與地點的限制,學員只要有一台連得上網路的電腦就可以開始上課。

除此之外,講師只要備課一次就可以賣給很多學員。與實體課程相比,不必舟車勞頓,能省下非常多的時間。

目前市面上的線上課程平台有:HahowUdemyYOTTA…等等。如果你想要在部落格新增線上課程的功能或是建置一個線上課程系統,請參考我們的線上課程系統方案

聯盟行銷

聯盟行銷是指當有人點擊你的推廣連結,到廠商的網站上進行購買或是完成某個特定的目標時,你就能得到傭金。

聯盟行銷的好處在於,你不需要自行生產或購買產品、沒有囤貨的壓力、不會有店面租金的壓力…等等。

目前市面上有一些聯盟行銷平台可以讓你推廣,例如通路王聯盟網博客來…等等。如果你想要在部落格新增聯盟行銷功能,歡迎聯絡我們

常見問題

結論

本次的教學已經到了尾聲,透過這次的教學你學會了如何架設部落格、了解如何經營與推廣部落格、後續可能發展出來的商業模式。

有任何問題,歡迎在下方留言或者加入臉書社團討論。提問的方式除了文字外,也可以搭配螢幕截圖或影片錄影來陳述問題。我推薦使用 Screencast 來擷取螢幕畫面,loom 來錄製碰到的問題。

如果你覺得這次的教學對你有幫助,可以分享給有需要的人,並在粉絲專頁按讚、評價,然後提交你的網站,我會另外幫你宣傳。另外,想要引用本篇文章請與我們聯絡,謝謝!

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關於我們

驅動數位行銷提供個人或企業在網路上的各種行銷解決方案,主要服務項目包含網頁設計、網站代管以及搜尋引擎最佳化。與其他網頁設計公司不同之處在於,我們是以獲得更多流量、名單、營業額與轉介紹為導向。

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