反向連結是什麼？如何操作？(4 種方式)

在搜尋引擎最佳化 (SEO) 的領域中，反向連結屬於站外 SEO，是很重要的排名因素。擁有優質的反向連結能增加內容的可信度及網站權重，進而提升 SEO 排名。本篇文章將與你分享什麼是反向連結、為什麼反向連結很重要、操作反向連結的技巧。

認識連結種類

在開始說明什麼是反向連結之前，你需要先了解連結的種類有哪些。總共包含以下 3 種：

1. 內部連結：指向自家網站其他頁面的連結。
2. 站外連結 (正向連結)：自家網站指向外部網站的連結。
3. 反向連結：從外部網站指向自家網站的連結。

反向連結是什麼？

「反向連結」的英文名稱為 Backlink 或 Inbound Link，是指外部網站指向自家網站的連結，算是「外部連結」的一種。

舉例來說，C 網站有連結指向 A 網站，對於 A 網站來說，等於獲得了的一個來自 C 網站的反向連結。

為什麼反向連結很重要？

反向連結與「投票」的概念類似，當你獲得越多票數，當選的機率就越高。同理，當你獲得越多反向連結，在 SERP 的排名就會越前面。

根據 Backlinko 數據指出，排在 Google 搜尋結果的第 1 名比第 2 名至第 10 名的結果所擁有的反向連結多了 3.8 倍。也就是說，排名越前面的結果擁有較多的反向連結。

當然，反向連結的數量不是越多越好，品質比較重要。決定品質的因素包含：網站權重、nofollow、相關性及錨定文字。

如何查詢反向連結？

查詢反向連結的方法依照作用對象不同，可分為 2 種：官方 Google Search Console 及第三方 SEO 工具。

自家網站

你可以使用 Google Search Console 查詢自家網站的反向連結，在管理後台的右側點選 [連結] 後便能查看。

1. 熱門連結網頁：自家網站獲得最多反向連結的頁面及來源。
2. 最常連結的網站：提供最多反向連結的網站。
3. 最常見的連結文字：反向連結最常使用的錨定文字。

競爭對手

如果你想查詢競爭對手的反向連結，Ahrefs Backlink Checker 是不錯的選擇，免費版即可查看部分反向連結；如果你想查看全部反向連結，再付費升級就好。

如何增加反向連結？

反向連結是搜尋引擎評估網頁排名時的重要因素之一。擁有越多優質的反向連結，網站排名越高。以下是一些建立優質反向連結的方法：

產製深度內容

深度內容是「贏得」反向連結的一種方法，你可以撰寫專業、實用、有價值的原創內容並發佈在相關社群，以便增加建立反向連結的機會。例如：

1. 教學指南
2. 產業白皮書
3. 資訊圖表
4. 研究統計

主動投稿

某些網站有開放投稿功能，你可以選擇與你網站主題相關的平台進行投稿，並在內容中「新增」連結以建立反向連結。在投稿時，需要注意以下事項：

1. 以相關性高、權重高、流量高的網站優先進行投稿。
2. 避免與自家網站的內容相同或類似，以免產生重複內容問題。
3. 詳閱各平台的投稿規範，例如：後續是否可以修改。

詢問客戶意願

當你與客戶合作時，可以「詢問」對方是否能在他的網站顯示你的連結文字，以便獲得反向連結。

舉例來說，我幫客戶代管 WordPress 網站時，都會詢問對方能否在他的網站頁尾顯示本站的名稱與連結。

購買反向連結

「購買」反向連結是風險最大的一種方式，不建議使用。根據 Google 垃圾內容政策指出，任何試圖操控排名的連結，都會視為「垃圾連結」，也就是說，購買反向連結有違規的嫌疑。

但如果屬於正常的商業行為並標示對應的屬性值 (rel=”nofollow” 或 rel=”sponsored”)，就不會違反 Google 政策。

如何禁止反向連結？

在大多數情況下，Google 可以識別劣質的反向連結並選擇忽略，所以不需要特別處理。如果你發現有大量低品質或不相關的連結指向你的網站，可以使用 Google 官方所開發的禁止連結工具 (Disavow links) 禁止不必要的反向連結。

需要注意的是，這款 SEO 工具屬於進階功能，如果操作不當可能會影響 SEO 排名，因此請小心使用。

反向連結 vs 內部連結

	反向連結	內部連結
發生位置	網站外部	網站內部
操作難度	難	易
SEO 價值	高	低

結論

建立優質的反向連結需要投入時間與精力，但對於提升網站排名和流量有顯著的效果。因此，你可以參考本篇文章的建議，選擇合適的方法建立反向連結。你用了哪些方法建立反向連結？歡迎加入 Facebook 社團與我分享。