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WordPress SEO 教學，從技術面到內容面通通掌握 (20 個技巧)
WordPress SEO 好做嗎？我要如何最佳化 WordPress SEO 以提升網站流量？相信這是搜尋到本篇文章的你最想解決的問題。
WordPress 是搜尋引擎最佳化利器，全世界約有 43％ 的網站使用 WordPress，絕大多數的搜尋引擎都十分擅長檢索 WordPress 程式碼！
使用 WordPress 架站不僅能讓你從起點就站在巨人的肩膀上，搭配 SEO 最佳化技巧更能將成效發揮到最大。本篇文章會從技術面與內容面出發，整理 20 個必知的 WordPress SEO 操作技巧，相信在實際執行後，搜尋排名應會有所提升。
WordPress 是什麼？SEO 是什麼？
在開始說明各項 SEO 操作技巧與檢查項目前，你需要先了解什麼是 WordPress 與 SEO。
WordPress 是什麼？
WordPress 是一款相當熱門的架站軟體，分為需要自行購買主機及網域來架設網站的 WordPress.org 與只要註冊帳號就能立即使用的 WordPress.com。
業界常說的 WordPress 其實是指 WordPress.org，也就是完全免費且開源的版本，能以較操彈性的方式操作 SEO，非常自由！與處處受限的 WordPress.com 不同。
至於要如何在 WordPress.com 與 WordPress.org 間做出選擇，我個人建議從 WordPress.org 開始，不論是 CP 值還是自由度都比 WordPress.com 還要優異，即使需要花時間學習，搭配本站的 WordPress 教學也不會太困難。
搜尋引擎最佳化 (SEO) 是什麼？
SEO 全名為 Search Engine Optimization，是遵守「讓使用者快速找到精準且優質的內容」原則，進行網站技術面與內容面的調整，藉此獲取自然流量，以達提升轉換率的效果。
技術面：14 個 WordPress SEO 技術面的最佳化做法
在建立及設計 WordPress 網站時，你可以進行 SEO 技術方面的操作，以提升 WordPress SEO 分數。
選擇優質的虛擬主機
虛擬主機是存放網站檔案的空間，需要承受使用者瀏覽網站時產生的流量，所以會影響網站效能。挑選適合你網站的 WordPress 主機有 3 個考量點，分別是載入速度、穩定度及安全性。
- 載入速度：使用者越慢進入你的網站，就越容易失去耐心。同時，這也會影響到 WordPress SEO 成效。
- 穩定度：三不五時當機會影響使用者體驗，你需要確認主機商是否有提供正常運作時間保證。
- 安全性：保護力高的主機才能確保網站安全，讓你晚上能安心入眠。
綜觀上述三點，我們推薦在國內外都有極佳評價的 Kinsta 主機 (本站也正在使用)，多年使用與管理的經驗告訴我，這間主機商值得信賴。
與官方不同的是，我們可以開立發票、享有中文客服與能以較低的價格入手。事實上，驅動數位行銷已是 Kinsta 代理合作夥伴，主機部分規格會優於 Kinsta 最低方案，要量身訂做也完全沒有問題。
選擇輕量的佈景主題
使用輕量級 WordPress 佈景主題對於 SEO 排名與使用者體驗都有加分的效果，以本站所推薦的 Astra 佈景主題來說，檔案大小只有不到 50 KB，非常輕盈。
有些佈景主題的外觀雖然看似精美，但是載入速度卻很慢，不僅會產生負面的使用體驗，也會讓搜尋引擎判定你的網站不利 SEO，導致排名下降。
提升網站載入速度
網站載入的速度不僅對 SEO 排名有所影響，同時也包含使用者體驗。載入速度較慢 (載入時間超過 3 秒) 的網站會受到 Google 懲罰。
你可以使用 PageSpeed Insights、WebPageTest、Pingdom 等測速工具得知網站載入的時間並透過報表了解需要改善的地方。
快速的載入時間 = 良好的使用者體驗 = 較好的 SEO 排名
安全性
安全性對網站的重要性不言而喻，若是讓搜尋引擎判定網站的安全性過低，則會降低你的 SEO 排名，甚至直接排除在搜尋結果頁之外！
PHP 版本
WordPress 是由 PHP 程式語言撰寫而成，根據研究統計指出，「PHP 版本越新，網站的載入速度越快」。
一般來說，優質的主機商都會提供最新的 PHP 版本讓你選用，如果你不確定目前所使用的版本為何，可以直接聯絡主機商 (或代管商) 幫你檢查＋更新！
以 Kinsta 主機為例，登入 MyKinsta 管理後台後，選取你要設定的網站，接著點選 Tools 便能在 PHP engine 調整 PHP 版本。
選擇 SEO 友好的網址結構
友好的網址結構可以讓搜尋引擎了解頁面所要傳達的內容是什麼，同時也包含瀏覽者。建議遵循以下原則：
- 選擇「文章名稱」作為網站的網址結構：相比於 WordPress 其他的網址結構，文章名稱更為簡潔易懂。
- 不要使用中文的網址代稱：中文的網址代稱經過轉譯後會變成一長串類似亂碼的網址，不利使用者閱讀，也有可能會引影響點閱率。
WordPress SEO 友好網址結構範例：https://wpelectrinc.com/wordpress-seo/
什麼是 WordPress 永久連結？(含建議做法)
認識 WordPress 永久連結 永久連結為網址的一部份，會出現在後半段，由小寫的英文字母、數字及連字號組成 […]
內容檢查清單
如果你想讓網站的內容更具競爭力，除了透過 SEO 外掛輔助外，也建議搭配我們所製作的內容檢查清單，內含 17 個檢查項目及 38 個最佳做法。此外，還會教你如何將檢查清單新增至 WordPress 網站上。
注意搜尋引擎可見度
在網站建置的階段，建議勾選「阻擋搜尋引擎索引這個網站」，避免讓你的內容納入搜尋引擎的資料庫中。一旦網站製作好要上線時，記得取消勾選該選項。
這項設定非常重要！因為內容沒有建立索引 = 不會出現在搜尋結果頁上，也就是說使用者無法搜尋到你的網站，更遑論排名這件事。
導覽標記
新增導覽標記的好處是，使用者比較不會迷路在你的網站上，除了可以提升停留時間與降低跳出率外，也能讓搜尋引擎更好理解你的網站結構。
確保你的網站支援行動裝置
Google 在 2015 年初宣布將擴大對行動裝置友好的排名訊號，這意味著如果你的網站不是回應式設計，將受到 Google 懲罰。
你可以透過 Bing 行動裝置使用性測試工具確認你的網頁是否適合透過行動裝置瀏覽，目前絕大多數的 WordPress 佈景主題都是採用回應式設計，因此不用太過擔心。
安裝 SSL 憑證
SSL 憑證不僅能提升網站 SEO 排名、也能增加安全性及信任感。對於購物網站來說特別如此，因為當消費者看到不安全的警告訊息時，會直接影響下單的意願！
優質的主機商通常都會提供一鍵安裝 SSL 憑證的功能，如果你的 WordPress 網站還沒有安裝 SSL 憑證，請務必新增上去，這是標準配備。
建立並提交 XML Sitemap (網站地圖)
如果你想讓 Google 盡可能地在你的網站上找到所有內容，可以建立 XML Sitemap 並提交給 Google Search Console，細節可參考：
串接 Google Search Console
Google Search Console 可以幫助你收集對網站流量有幫助的關鍵字，以便產出精準度更高的內容，進而滿足搜尋者的需求。
至於要如何串接 Google Search Console？功能有哪些？要如何操作？細節可參考以下文章：
串接 Google Analytics
Google Analytics 是由 Google 官方推出的網頁流量分析工具，也是業界常說的 GA 分析。當你在網站埋入追蹤碼後，便能開始收集各項數據，像是流量來源、跳出率、停留時間等等，掌握這些數據你才有辦法針對網站進行最佳化調整。
符合使用者需求的網站，能夠讓使用者持續留在網站上，停留時間越久，Google 會認為使用者喜歡你的網站，從而提升 WordPress SEO 排名。
安裝 SEO 外掛
雖說 WordPress 本身就已經利於執行 SEO，但是與 SEO 外掛搭配能將成效提升到另一個層次。不過目前市場上的選擇不只一種，要如何挑選？
Yoast SEO 雖然是排名第一的 SEO 外掛，不過本站使用的是 Slim SEO，因為操作介面簡單易用、沒有太多廣告干擾、很多設定都已自動完成，你只需將精力花在內容的產製與推廣上面。
內容面：6 個 WordPress SEO 內容面的最佳化做法
提供實用、符合搜尋意圖及為使用者體驗著想的內容是排名的關鍵，以下整理數個關於內容面 SEO 最佳化技巧。
關鍵字研究
關鍵字研究規劃好，日後網站流量沒煩惱。搜尋者是透過關鍵字找到你的網站，倘若關鍵字本身的流量沒有很大，那麼你將時間投入在上面就很難有明顯的回報。
最簡單的操作方式就是使用 SEO 工具去了解關鍵字每月的搜尋量，然後再透過 Google 搜尋產生與其相關的延伸關鍵字，最後再將這些關鍵字置入於文章當中。
內容發想
有了關鍵字後，下一個步驟就是針對這些關鍵字產出內容。最直接了當的方式為查看排名在搜尋結果頁上前三名的競爭對手，畢竟會出現在上面代表已經通過市場的考驗，有一定的參考價值。
另外，你可以使用最近很火的 ChatGPT，讓 AI 幫你產生靈感、構思內容架構及學習如何將抽象的概念具體化，這種方式不僅可以訓練文筆，也能讓寫作的過程更加有趣。
使用標題分斷內文
在你的內容中使用標題不僅能讓使用者更好閱讀，也能幫助搜尋引擎理解內容的重點是什麼及其架構。
至於要如何在內容中新增標題？使用區塊編輯器內建的「標題區塊」是最便捷的做法。如果你覺得預設的樣式太單調，可新增 CSS 加強。
善用內容撰寫手法
內容撰寫手法可以提升使用者在網站上的停留時間，也能讓內容以更自然的方式擴充及避免重複內容的問題發生。
詳細的做法請參考全方位學 WordPress – 從架站到整合行銷 2.0 課程，從建立原則、現有範本到實際案例一次掌握。以下為對應單元：
全方位學 WordPress – 從架站到整合行銷 2.0
- 與 SEO 整合篇 – 內容撰寫手法 (一)：內容迴圈
- 與 SEO 整合篇 – 內容撰寫手法 (二)：轉折銜接詞
- 與 SEO 整合篇 – 內容撰寫手法 (三)：換句話說
建立內部連結
內部連結是指網站內部的網頁互相串連，正確地設立內部連結能改善你的 WordPress SEO，主要的好處如下：
- 幫助 Googlebot 瀏覽 (爬取) 你的網站。
- 增加使用者在網站上的停留時間。
結論：這兩個因素對於改善你的 SEO 以及使用者體驗都很重要。
努力獲取 (自然) 反向連結
與內部連結不同，反向連結是指外部網站指向你的網站。至於要如何獲取反向連結？最簡單的方法如下：
- 建立深度內容：深度內容比起一般內容更容易獲得反向連結。
- 客座文章：你可以將文章投稿到與你內容主題相關的外部網站並有技巧地附上連結。
- 成為活動贊助商：你可以贊助與網站主題相關的活動。舉例來說，本站於 2023 年有贊助 WordCamp Taiwan。
結論：反向連結是搜尋引擎最大的排名因素之一，是你執行 SEO 不可或缺的一環。
常見問題
列舉一些 WordPress SEO 常見問題。
SEO 外掛裝越多，成效越好嗎？
不會。裝越多 SEO 外掛不僅沒有幫助，還有可能發生衝突。每個網站只裝一個 SEO 外掛即可。
SEO 外掛所列出的分數重要嗎？
僅供參考，一些主流的 SEO 外掛像是 Yoast 與 Rank Math 都有評分功能，不過對於繁體中文的支援度並沒有很理想。
為了解決這個問題，我採用沒有評分機制的 Slim SEO 外掛再加上根據自身經驗製作的內容檢查清單以產出更具有競爭力的內容。內容檢查清單包含 15+ 檢查項目與最佳做法，如有興趣歡迎到驅動市集贊助解鎖。
使用 AI 輔助寫文會影響 SEO 成效嗎？
哪一套 SEO 外掛對於搜尋排名的幫助比較大？
各家 SEO 外掛間的差距並沒有想像中的大，都只是輔助你完成技術層面的工作而已，關鍵還是在於內容品質。
結論
透過上述的方法可以讓你掌握最基本的 WordPress SEO 執行項目，如果你想要知道關鍵字的排名成效，可以使用 Google Search Console 或是 Free SERP Checker 定期追蹤。你為網站進行哪些調整以致排名有所提升？歡迎加入社團與我交流討論。
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