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結構化資料是什麼?與競爭對手拉開差距的 SEO 技巧

結構化資料在搜尋引擎最佳化領域中,算是比較進階的 SEO 技術。對於初次接觸的人來說,可能會不好理解;但只要在熟悉並實作後,就能越來越熟練。本篇文章將帶你了解什麼是結構化資料,從種類、格式到新增方法。

什麼是結構化資料?

結構化資料的英文名稱為 Structured Data,又稱 Schema 標記,是一種標準化格式,可以讓搜尋引擎更好理解你的內容,以便在 SERP1 呈現複合式搜尋結果,進而提升網站 CTR2

結構化資料的種類與格式

了解什麼是結構化資料後,接下來就要來認識結構化資料的種類與格式。

結構化資料種類

Google 提供的結構化資料超過 30 種,你可以前往 Google 搜尋支援的結構化資料標記查看各種結構化資料語法及呈現在搜尋結果頁上的樣貌。

結構化資料 (英文)結構化資料 (中文)
Article 文章
Book書籍動作
Breadcrumb導覽標記
Carousel輪轉介面
Course課程清單
Dataset資料集
Education Q&A教育問與答
Employer Aggregate Rating雇主累計評分
Estimated salary預估薪酬
Event活動
Fact Check事實查核
FAQ (僅適用於政府或健康網站)常見問題
Home activities居家活動
How-to (已棄用)How-to
Image metadata圖片中繼資料
Job Posting徵人啟事
Learning Video 教學影片
Local Business當地商家
Logo標誌
Math solver數學解題工具
Movie 電影輪轉介面
Practice problem練習題
Product產品
Q&A問與答
Recipe食譜
Review snippet評論摘錄
Sitelinks search box網站連結搜尋框
Software App軟體應用程式
subscription and paywalled content訂閱和付費牆內容
Speakable支援朗讀服務項目
VacationRental度假民宿
Car車輛資訊
Video影片

結構化資料格式

結構化資料有 3 種格式,Google 推薦的格式為 JSON-LD,理由是不會影響使用者所看到的內容且比較容易維護,很適合行銷從業人員。

  1. JSON-LD
  2. 微資料
  3. RDFa

結構化資料實際案例

藉由實際案例了解結構化資料會更有臨場感,以下範例取自 Google 官方文件:

<html>
  <head>
    <title>Software Engineer</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org/",
      "@type" : "JobPosting",
      "title" : "Software Engineer",
      "description" : "<p>Google aspires to be an organization that reflects the globally diverse audience that our products and technology serve. We believe that in addition to hiring the best talent, a diversity of perspectives, ideas and cultures leads to the creation of better products and services.</p>",
      "identifier": {
        "@type": "PropertyValue",
        "name": "Google",
        "value": "1234567"
      },
      "datePosted" : "2017-01-18",
      "validThrough" : "2017-03-18T00:00",
      "applicantLocationRequirements": {
        "@type": "Country",
        "name": "USA"
      },
      "jobLocationType": "TELECOMMUTE",
      "employmentType": "FULL_TIME",
      "hiringOrganization" : {
        "@type" : "Organization",
        "name" : "Google",
        "sameAs" : "https://www.google.com",
        "logo" : "https://www.example.com/images/logo.png"
      },
      "baseSalary": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "currency": "USD",
        "value": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "value": 40.00,
          "unitText": "HOUR"
        }
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

以上語法所傳達給 Google 的資訊是:Google 這間公司正在招募全職遠端軟體工程師,發佈日期是 2017 年 1 月 18 日,截止日期是 2017 年 3 月 18 日的午夜 12 點,求職者需位於美國,待遇是每小時 40 美金。

透過 JSON-LD 結構化標記的協助,搜尋引擎就有明確的線索以了解網頁內容,並且有機會顯示複合式搜尋結果,進而抓住使用者目光。

如何新增結構化資料?

新增結構化資料的過程可以拆結為 3 個步驟:

步驟
選擇結構化資料類型

首先,你需要依照網頁類型選擇合適的結構化資料。舉例來說,食譜使用 Recipe、常見問題使用 FAQ、導覽標記使用 Breadcrumb

步驟
建立結構化資料

建立結構化資料的方法有很多種,你可以使用 WordPrss 外掛或 Google 結構化資料標記協助工具實作。前者支援的結構化資料種類較多;後者只支援 12 種,相對較少。

常見的結構化資料標記外掛有 Schema Pro 及 Slim SEO Schema,兩者都需要付費才能使用。

Schema Pro

Schema Pro

Schema Pro 是一款由知名軟體公司 Brainstorm Force 所開發的結構化資料標記外掛。透過圖形化介面的協助,只要 3 個步驟就能輕鬆新增 Schema 標記,無需接觸程式碼。

附帶一提,Schema Pro 外掛與 Astra 佈景主題的開發者相同,因此值得信賴。

Slim SEO Schema

Slim Seo Schema

Slim SEO Schema 是另一款結構化資料標記外掛,由 eLightUp 所開發,與 Schema Pro 大同小異,都有提供視覺化的 Schema 編輯器,選擇你比較喜歡的外掛即可。

附帶一提,Slim SEO Schema 外掛與 Slim SEO 外掛的開發者均為同一位,品質有保證。

步驟
測試與監控結構化資料

當你新增好結構化資料標記後,還需要測試語法是否正確,常見的檢測工具如下:

  1. Google 複合式結果測試工具 (官方工具)
  2. Schema.org 結構化資料測試工具

經確認沒有問題後,你可以前往 Search Console [強化項目] 報表,定期監控各項結構化資料的健康狀況。

你想為網站帶來更多流量嗎?

在你的網站新增結構化資料,不僅能幫助 Google 更好理解你的內容,也有機會以更吸引人的方式呈現結果,進而獲得更多點擊次數。如果你想請專人協助,歡迎與我們洽談。

註腳
  1. SERP 的意思是搜尋結果頁面 ↩︎
  2. CTR 的意思是點擊率 ↩︎
瀏覽次數: 58
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