結構化資料是什麼？與競爭對手拉開差距的 SEO 技巧

結構化資料在搜尋引擎最佳化領域中，算是比較進階的 SEO 技術。對於初次接觸的人來說，可能會不好理解；但只要在熟悉並實作後，就能越來越熟練。本篇文章將帶你了解什麼是結構化資料，從種類、格式到新增方法。

什麼是結構化資料？

結構化資料的英文名稱為 Structured Data，又稱 Schema 標記，是一種標準化格式，可以讓搜尋引擎更好理解你的內容，以便在 SERP¹ 呈現複合式搜尋結果，進而提升網站 CTR²。

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結構化資料的種類與格式

了解什麼是結構化資料後，接下來就要來認識結構化資料的種類與格式。

結構化資料種類

Google 提供的結構化資料超過 30 種，你可以前往 Google 搜尋支援的結構化資料標記查看各種結構化資料語法及呈現在搜尋結果頁上的樣貌。

結構化資料 (英文)	結構化資料 (中文)
Article	文章
Book	書籍動作
Breadcrumb	導覽標記
Carousel	輪轉介面
Course	課程清單
Dataset	資料集
Education Q&A	教育問與答
Employer Aggregate Rating	雇主累計評分
Estimated salary	預估薪酬
Event	活動
Fact Check	事實查核
FAQ (僅適用於政府或健康網站)	常見問題
Home activities	居家活動
How-to (已棄用)	How-to
Image metadata	圖片中繼資料
Job Posting	徵人啟事
Learning Video	教學影片
Local Business	當地商家
Logo	標誌
Math solver	數學解題工具
Mo v ie	電影輪轉介面
Practice problem	練習題
Product	產品
Q&A	問與答
Recipe	食譜
Review snippet	評論摘錄
Sitelinks search box	網站連結搜尋框
Software App	軟體應用程式
subscription and paywalled content	訂閱和付費牆內容
Speakable	支援朗讀服務項目
VacationRental	度假民宿
Car	車輛資訊
Video	影片

結構化資料格式

結構化資料有 3 種格式，Google 推薦的格式為 JSON-LD，理由是不會影響使用者所看到的內容且比較容易維護，很適合行銷從業人員。

結構化資料實際案例

藉由實際案例了解結構化資料會更有臨場感，以下範例取自 Google 官方文件：

<html>
  <head>
    <title>Software Engineer</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org/",
      "@type" : "JobPosting",
      "title" : "Software Engineer",
      "description" : "<p>Google aspires to be an organization that reflects the globally diverse audience that our products and technology serve. We believe that in addition to hiring the best talent, a diversity of perspectives, ideas and cultures leads to the creation of better products and services.</p>",
      "identifier": {
        "@type": "PropertyValue",
        "name": "Google",
        "value": "1234567"
      },
      "datePosted" : "2017-01-18",
      "validThrough" : "2017-03-18T00:00",
      "applicantLocationRequirements": {
        "@type": "Country",
        "name": "USA"
      },
      "jobLocationType": "TELECOMMUTE",
      "employmentType": "FULL_TIME",
      "hiringOrganization" : {
        "@type" : "Organization",
        "name" : "Google",
        "sameAs" : "https://www.google.com",
        "logo" : "https://www.example.com/images/logo.png"
      },
      "baseSalary": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "currency": "USD",
        "value": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "value": 40.00,
          "unitText": "HOUR"
        }
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

以上語法所傳達給 Google 的資訊是：Google 這間公司正在招募全職遠端軟體工程師，發佈日期是 2017 年 1 月 18 日，截止日期是 2017 年 3 月 18 日的午夜 12 點，求職者需位於美國，待遇是每小時 40 美金。

透過 JSON-LD 結構化標記的協助，搜尋引擎就有明確的線索以了解網頁內容，並且有機會顯示複合式搜尋結果，進而抓住使用者目光。