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SERP 是什麼?搜尋排名的兵家必爭之地!(14 種組成元素)

SERP 是什麼?SERP 類型有哪些?如何最佳化 SERP?如果你有以上問題,本篇文章將帶你一起探索這些問題的答案,攻略 SERP 這項 SEO 必學知識。

什麼是 SERP?

SERP 是英文 Search Engine Results Page 的縮寫,中文稱為「搜尋引擎結果頁」,是指當使用者輸入關鍵字並按下搜尋後,所看到的頁面。

一般來說,如果沒有特別指名,SERP 是指 Google 搜尋結果頁面,因為 Google 市佔率超過 90%,位居市場第一。

為什麼排上 SERP 第一頁很重要?

根據 Backlinko 研究指出,大部分的點擊數來自搜尋結果的第一頁,只有 0.63% 的搜尋者會查看第二頁的內容。在第一頁當中,又以第一名的點閱率最高,占比 27.6%。前三名的加總高達 54.4%,超過一半。

SERP 搜尋結果頁面排名平均點擊率
127.6%
215.8%
311.0%
48.4%
56.3%
64.9%
73.9%
83.3%
92.7%
102.4%

SERP 類型及組成元素

了解 SERP 的類型及組成元素,可以讓你思考要如何取得,以便在搜尋結果頁面中獲得更顯眼的結果或更多版位。

SERP 類型SERP 組成元素
自然搜尋結果 (Organic Search Results)導覽標記 (麵包屑)
中繼資料標題
中繼資料內容說明
付費搜尋結果 (Paid Search Results)頂部廣告
底部廣告
購物廣告
SERP 功能 (SERP Features)網站連結 (Sitelinks)
精選摘要 (Featured Snippets)
相關搜尋 (Related Search)
相關問題 (People Also Ask)
本地化資訊 (Local Pack)
知識面板 (Knowledge Panel)
系列圖片資訊 (Image Pack)
影片 (Video)

自然搜尋結果 (Organic Search Results)

SERP 自然搜尋結果 (Organic Search Results)

自然搜尋結果是 Google 根據使用者體驗、網站權重、網頁速度等多種因素,為使用者搜尋的關鍵字列舉出最相關及實用的網頁。

付費搜尋結果 (Paid Search Results)

付費廣告是指需要花錢才能取得的 SERP 位置,只要你看到搜尋結果旁邊出現「贊助商廣告」、「廣告」標籤,就屬於付費廣告。付費廣告的類型包含:

  1. 頂部廣告
  2. 底部廣告
  3. 購物廣告

SERP 功能 (SERP Features)

SERP 功能有別於「自然搜尋結果」及「付費搜尋結果」,所呈現的視覺畫面非常多元,常見的類型如下:

網站連結 (Sitelinks)

驅動數位行銷網站連結 (Sitelinks)

當你輸入「品牌關鍵字」時,就有機會看到「網站連結」。對於使用者來說,可以在造訪網站前,提前找到可能感興趣的內容,進而提升搜尋體驗。

精選摘要 (Featured Snippet)

SERP 精選摘要 (Featured Snippet)

精選摘要位在搜尋結果頁的最上方,在 SEO 業界又稱為「第 0 名」,會以淺藍背景標示問題的答案,無需點進頁面了解。由於所佔面積比一般搜尋結果大,所以較能抓住使用者目光。

但點閱率有因此提升嗎?答案可能會讓你失望了。根據 Ahrefs 研究指出,沒有出現精選摘要的第一名,其點閱率為 26%;擁有精選摘要的點閱率為 8.6%,緊跟在後的第一名則是 19.6%

如果都是排在自然搜尋結果的最上層,擁有精選摘要的點閱率反而比較低。但其實不難想像,因為精選摘要提供的資訊可能已能解答使用者的問題了。

相關搜尋 (Related Search)

「相關搜尋」位於搜尋結果頁面的最下方,是指搜尋引擎根據使用者輸入關鍵字,提供與該關鍵字相關的字詞,可用於尋找長尾關鍵字

相關問題 (People Also Ask)

SERP 相關問題 (People Also Ask)

「相關問題」舊稱為「其他人也問了以下問題」,是指搜尋引擎按照使用者輸入的關鍵字所整理出來的問題清單,你可以查看問題的細節得知內容來源,以便發想內容題材或使現有內容變得更加完整。

在地資訊 (Local Pack)

在地資訊可以幫助使用者更快找到當地商家的資訊。舉例來說,當你搜尋「餐廳」時,搜尋結果會出現位於你住家地址附近的餐廳清單,每間餐廳會各別顯示名稱、地址、電話號碼、營業時間、評價及照片等資訊。

知識面板 (Knowledge Panel)

知識面板的資訊來源為 Google 知識圖譜,通常會顯示在搜尋結果的右側,當你查詢「品牌」、「名人」、「專有名詞」、「股票」、「航班」、「天氣」、「幣值換算」等資訊時,便有機會出現知識面板。

舉例來說,當你搜尋「BMW」後,會在 SERP 右側看到知識面板,該面板會顯示 BMW 的商標、最新車型、創辦人、成立時間等資訊。

系列圖片 (Image Pack)

SERP 系列圖片 (Image Pack)

系列圖片是指圍繞某一主題的圖片。舉例來說,當你你搜尋「可愛貓咪」後,就會在搜尋結果看到一系列可愛貓咪的圖片。

影片 (Video)

當你在 Google 搜尋關鍵字時,可能會出現 YouTube 影片。這些影片是 Google 根據使用者的搜尋意圖所篩選出來。與競爭激烈的圖文結果相比,影片相對來說可能比較容易取得 SERP 版位。

以上資料並非所有 SERP 組成元素,本篇文章僅列舉比較常見或重要的部分供你參考。

如何最佳化 SERP?

正如前面所述,佔據 SERP 首頁對於提高點閱率至關重要。以下 4 種方法可以幫你搶占搜尋版面,以便吸引潛在客戶的目光並獲得更多曝光機會。

  1. 投放付費廣告以爭取付費結果版位。
  2. 產製比目前 SERP 上更優質的內容。
  3. 新增結構化資料,讓搜尋引擎更了解你的內容。
  4. 如果你是實體店家,請務必經營 Google 我的商家
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