SEO 是什麼？如何操作 SEO？搜尋引擎最佳化懶人包 (2024 最新)

什麼是 SEO？為什麼 SEO 很重要？如何操作 SEO？本篇文章將 SEO 拆解為 13 個章節，讓你可以按照架構系統化學習，不論你要委外請廠商代操還是自行學習如何操作，都沒有問題。

什麼是 SEO？

SEO 全名是 Search Engine Optimization，中文又稱為搜尋引擎最佳化，是一種透過特定關鍵字使網站出現在搜尋結果頁面 (SERP) 前段班的行銷手法。

舉例來說，當你在 Google 搜尋「葉黃素」關鍵字時，搜尋結果的前 4 筆資料是廣告，需要付費才會出現在這個區域；廣告之後出現的則是自然排序的結果，你可以透過各種 SEO 策略將網站排名至此。

為什麼你需要 SEO？

透過 SEO 行銷網站，可以讓你獲得更多且穩定的流量，進而帶來成交的機會，不需要仰賴付費廣告即可免費曝光。以下是執行搜尋引擎最佳化所帶來的好處：

1. 提高品牌知名度
2. 建立信任和權威
3. 鎖定精準客群
4. 獲得長期且穩定的流量
5. 有效降低行銷成本

SEO 是一項複雜且漫長的過程，需要持續投入時間及精力。但是，對於任何想要取得成功的企業來說，都是一項必不可少的投資。

為什麼 SEO 排名很重要？

根據 Ahrefs 研究統計指出，在 Google 搜尋結果頁面 (SERP) 前三名的點閱率 (CTR) 分別是：31.73%、24.71％、18.16％，隨後便向下遞減。由此可以得知，名次越高，點閱率越高。

另外要強調一下，SEO 並不等於轉換保證，只是讓你與目標受眾邂逅的機會變多，僅此而已。影響轉換率的因素與網頁的文案是否具有說服力、圖片設計得是否吸引人、UIUX 是否良好有關。

SEO 與 SEA 區別

SEO 是操作自然流量的行銷手法，SEA 則是花錢才能獲得曝光的推廣手段，兩者合稱為 SEM (搜尋引擎行銷)。用數學公式表達如下：

SEM (搜尋引擎行銷) = SEO (搜尋引擎最佳化) + SEA (搜尋引擎廣告)

SEO 與 SEA 比較：

	搜尋引擎廣告 (SEA)	搜尋引擎最佳化 (SEO)
流量品質	較差。	較好。
可控性	較高。	較低。
信任度	較低。	較高。
成效速度	較快，可以立刻出現在搜尋結果頁上。	較慢，需要花時間最佳化網站內容。
顯示位置	出現在自然排名前。	出現在搜尋引擎廣告後。
花費成本	需要支付費用，一旦停止就無法獲得曝光。	所有點擊都是免費的，但是前期需要投入成本。

Google 搜尋引擎如何運作？

當使用者輸入關鍵字並按下搜尋鍵時，Google 是如何呈現資料於搜尋結果頁上？這要從搜尋引擎運作的原理開始說起，過程依序為檢索、索引、排名。

為了讓你能夠更清楚地了解搜尋引擎到底是如何運作的，使用「圖書館」的概念來說明可能會更直觀一點：

1. 檢索 = 在外網羅各類書籍
2. 索引 = 將書籍編入圖書館內
3. 排名 = 依照借書者的需求依序推薦最相關的書籍

檢索 (Crawl)

檢索又稱作爬取或抓取，搜尋引擎會使用 Googlebot 在網路上搜尋新網頁並下載其內容以進行分析，包含文字、圖片與影片。

如果你的網頁無法順利地讓搜尋引擎檢索，即使內容再好也是白費，因為無法出現在搜尋結果頁上等於潛在客戶找不到你。

與搜尋引擎保持良好的互動是這個階段最重要的事情，至於要如何提升網站的檢索成效，你可以透過以下方法達成：

1. 建立友善的網站架構
2. 使用 Search Console 主動提交個別網址或是 Sitemap
3. 優先檢索最重要 (連結多) 的網頁，像是首頁
4. 將尚未檢索的網頁與 Google 已知的網頁建立連結
5. 讓網頁的載入速度變快
6. 建立結構化資料，讓搜尋引擎更加了解你的內容

如果你不想要讓搜尋引擎檢索特定網頁，可以使用 robots.txt 加以限制。

索引 (Index)

當搜尋引擎找到你的網頁並分析完之後，就會將其儲存至巨型的資料庫中，這個過程就是建立索引。

至於要如何確認你的網頁是否已經在索引當中，最簡單的方法就是使用site:語法，你只需要在搜尋框輸入site:yourdomain即可得知目前索引的狀況。

如果發現索引的狀況不甚理想，想要提升其成效，那麼你可以檢查網頁的內容是否有遵循以下規範：

1. 撰寫與內容相關、簡短及獨一無二的標題。
2. 內容盡量使用文字表達而非圖片，因為搜尋引擎比較好理解。如果要使用圖片，記得至少新增alt屬性。

當然，你可能會因為某些原因不想要讓特定網頁編入索引，那麼你可以使用noindex標記告訴搜尋引擎不要為這個網頁建立索引。

排名 (Rank)

當使用者輸入關鍵字時，搜尋引擎會依照演算法推薦最相關的內容並決定每筆資料出現的順序。

至於明確的因素是什麼沒有人知道，除非官方明確地公佈出來，不然你就只能透過測試得知。此外，排名的規則也並非固定不變，而是隨著時間的推移不斷地更新與改進。

如果你想要讓網頁名列前茅，盡可能地了解所有影響排名的因素與最佳化作法是唯一出路，你可以透過以下方法來改善搜尋排名：

1. 參考 Google 官方文件與第三方 SEO 權威網站以了解影響排名的因素。
2. 為你的目標受眾撰寫最新且有價值的內容。
3. 提供快速且符合行動裝置瀏覽的網頁。

Google 演算法介紹

搜尋引擎之所以能夠精準地為每一筆查詢提供最合適的結果，主要仰賴於各種演算法的協助。為了滿足使用者的搜尋需求，Google 會不定期更新演算法，依照發布時間排序，主要可分為以下幾種：

SEO 操作方式

操作 SEO 的方式依照是否符合 Google 規範與為使用者著想，可以分成黑帽 SEO (Black Hat SEO)、白帽 SEO (White Hat SEO) 及灰帽 SEO (Gray Hat SEO)。

方式	說明
黑帽 SEO	是指以作弊的方式來操作 SEO，讓網站在短時間排名到第一頁。黑帽 SEO 對於使用者來說幫助不大，同時也違反 Google 規範。
白帽 SEO	與黑帽 SEO 不同，白帽 SEO 遵守 Google 規範，以使用者體驗為優先考量。
灰帽 SEO	是一種藉由投機取巧的 SEO 操作手法來達到排名目的，介於黑帽 SEO 與白帽 SEO 之間。

SEO 種類有哪些？

SEO 類型可以區分為 3 種，分別是「技術 SEO」、「站內 SEO」、「站外 SEO」，當中包含 30 個重點需要了解。

技術 SEO (Technical SEO)

「技術 SEO 」主要是確保網站能夠讓搜尋引擎檢索 (Crawl) 並建立索引 (Index)。除此之外，還包含以下技術層面的項目。

站內 SEO (On-Page SEO)

「站內 SEO」以使用者的搜尋需求為核心，提供目標受眾最新且實用的內容，是 SEO 排名的關鍵，畢竟內容最終是要給人類看的而非機器。

站外 SEO (Off-Page SEO)

「站外 SEO」不會直接影響搜尋排名，但具有間接加分的效果。因此，你需要特別留意。

最後，以表格的方式快速比較一下 3 種 SEO 類型：

	技術 SEO	站內 SEO	站外 SEO
發生位置	網站內部	網站內部	網站外部
操作項目	包含結構化資料、robots.txt、Canonical 標記等與網站程式碼相關的項目。	肉眼可見的內容，包含標題、關鍵字、圖片等項目。	包含反向連結、社群經營、口碑行銷等網站外部的項目。
操作難度	中	易	難

SEO 文章是什麼？

SEO 文章是一種針對搜尋引擎優化的文章，目的是提高文章在搜尋結果頁面 (SERP) 中的排名。SEO 文章不僅需要滿足讀者的資訊需求，也要滿足搜尋引擎的使用者體驗，以便獲得良好的排名。

SEO 工具

工欲善其事，必先利其器。你可以透過 SEO 工具取得精準的數據，以便做出正確的決策，進而提升 SEO 排名，減少自我摸索的時間。另外，建議優先使用官方 SEO 工具，數據相對來說比較準確。

SEO 學習資源

想要自行學習 SEO 但沒有頭緒嗎？別擔心，我們整理了許多關於 SEO 方面的資源與課程，以 Google 官方所提供的資料優先，接著才是第三方的權威網站。最後，也自我推薦一下本站的 SEO 文章、課程及社團。

SEO 統計數據

列舉數個關於 SEO 方面的統計讓你參考。

常見問題

列舉數個 SEO 常見問題讓你參考。

結論

透過 SEO 獲取流量是一種可靠且長久的行銷手法，雖說需要一些時間才能看到成效，但是長遠來看可以算是非常划算的投資。藉由本篇文章的說明你應該對於 SEO 有一定程度的了解。

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