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什麼是 SEO?怎麼做 SEO?搜尋引擎最佳化懶人包 (2024 最新)

什麼是 SEO?為什麼 SEO 很重要?如何執行 SEO?如果你有以上問題,那麼本篇文章會試圖幫你尋找答案,讓你有一個方向與架構可以參考,不論你是委外請廠商處理 SEO 還是自行學習如何操作,都沒有問題。

什麼是 SEO?

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫,中文又稱為搜尋引擎最佳化,是一種透過特定關鍵字使網站出現在搜尋結果頁面 (SERP) 前段班的行銷手法。

舉例來說,當你在 Google 搜尋「葉黃素」這個關鍵字時,搜尋結果的前四筆資料是廣告,需要付費才會出現在這個區域;廣告之後出現的則是自然排序的結果,你可以透過各種 SEO 策略將網站排名至此。

為什麼你需要 SEO?

透過 SEO 行銷網站,可以讓你獲得更多且穩定的流量,進而帶來成交的機會,不需要仰賴付費廣告即可免費曝光。以下是執行搜尋引擎最佳化所帶來的好處:

  1. 提高品牌知名度
  2. 獲得長期且穩定的流量
  3. 有效降低行銷成本

為什麼優先選擇在 Google 執行 SEO?

根據 ahrefs 研究統計指出,Google 搜尋引擎的流量位居第一,甚至比 Facebook、YouTube 以及 Yahoo 等其他流量來源的總和還要多。

Google 搜尋引擎是流量最多的地方

另一份統計圖表則顯示,在 Google 搜尋結果頁面 (SERP) 前三名的點閱率 (CTR) 分別是:31.73%、24.71% 以及 18.16%,由此可以看出名次越高,點閱率越高。

Google 搜尋名次越高,點閱率越高。

基於以上兩點可以得出一個結論:初期你只需要了解如何在 Google 搜尋引擎獲得更好的排名即可,擁有較高較的排名,潛在客戶就越容易找到你。

另外要強調一下,SEO 並不等於轉換保證,只是讓你與目標受眾邂逅的機會變多,僅此而已。影響轉換率的因素與網頁的文案是否具有說服力、圖片設計得是否吸引人、UIUX 是否良好有關。

SEO 與 SEA 區別

SEO 是操作自然流量的行銷手法,SEA 則是花錢才能獲得曝光的推廣手段,兩者合稱為 SEM (搜尋引擎行銷)。用數學公式表達如下:

SEM (搜尋引擎行銷) = SEO (搜尋引擎最佳化) + SEA (搜尋引擎廣告)

SEO 與 SEA 比較:

搜尋引擎廣告 (SEA)搜尋引擎最佳化 (SEO)
流量品質較差。較好。
可控性較高。較低。
信任度較低。較高。
成效速度較快,可以立刻出現在搜尋結果頁上。較慢,需要花時間最佳化網站內容。
顯示位置出現在自然排名前。出現在搜尋引擎廣告後。
花費成本需要支付費用,一旦停止就無法獲得曝光。所有點擊都是免費的,但是前期需要投入成本。

Google 搜尋引擎如何運作?

當使用者輸入關鍵字並按下搜尋鍵時,Google 是如何呈現資料於搜尋結果頁上呢?這要從搜尋引擎運作的原理開始說起,過程依序為檢索、索引以及排名。

為了讓你能夠更清楚地了解搜尋引擎到底是如何運作的,使用「圖書館」的概念來說明可能會更直觀一點:

  1. 檢索 = 在外網羅各類書籍
  2. 索引 = 將書籍編入圖書館內
  3. 排名 = 依照借書者的需求依序推薦最相關的書籍

檢索 (Crawl)

檢索又稱作爬取或抓取,搜尋引擎會使用 Googlebot 在網路上搜尋新網頁並下載其內容以進行分析,包含文字、圖片與影片。

如果你的網頁無法順利地讓搜尋引擎檢索,即使內容再好也是白費,因為無法出現在搜尋結果頁上等於潛在客戶找不到你。

與搜尋引擎保持良好的互動是這個階段最重要的事情,至於要如何提升網站的檢索成效,你可以透過以下方法達成:

  1. 使用 Search Console 主動提交個別網址或是網站地圖 (Sitemap)
  2. 優先檢索最重要 (連結多) 的網頁,像是首頁
  3. 將尚未檢索的網頁與 Google 已知的網頁建立連結
  4. 讓網頁的載入速度變快

如果你不想要讓搜尋引擎檢索特定網頁,可以使用 robots.txt 加以規範。

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索引 (Index)

當搜尋引擎找到你的網頁並分析完之後,就會將其儲存至巨型的資料庫中,這個過程就是建立索引。

至於要如何確認你的網頁是否已經在索引當中,最簡單的方法就是使用site:語法,你只需要在搜尋框輸入site:yourdomain即可得知目前索引的狀況。

如果發現索引的狀況不甚理想,想要提升其成效,那麼你可以檢查網頁的內容是否有遵循以下規範:

  1. 撰寫與內容相關、簡短以及獨一無二的標題。
  2. 內容盡量使用文字表達而非圖片,因為搜尋引擎比較好理解。如果要使用圖片,記得至少新增alt屬性。

當然,你可能會因為某些原因不想要讓特定網頁編入索引,那麼你可以使用noindex標記告訴搜尋引擎不要為這個網頁建立索引。

排名 (Rank)

當使用者輸入關鍵字時,搜尋引擎會依照演算法推薦最相關的內容並決定每筆資料出現的順序。

至於明確的因素是什麼沒有人知道,除非官方明確地公佈出來,不然你就只能透過測試得知。此外,排名的規則也並非固定不變,而是隨著時間的推移不斷地更新與改進。

如果你想要讓網頁名列前茅,盡可能地了解所有影響排名的因素與最佳化作法是唯一出路,你可以透過以下方法來改善搜尋排名:

  1. 參考 Google 官方文件與第三方 SEO 權威網站以了解影響排名的因素。
  2. 為你的目標受眾撰寫最新且有價值的內容。
  3. 提供快速且符合行動裝置瀏覽的網頁。
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Google 演算法介紹

搜尋引擎之所以能夠精準地為每一筆查詢提供最合適的結果,主要仰賴於各種演算法的協助。為了滿足使用者需求,Google 會定期更新演算法,依照發布的時間順序主要可分為以下幾種:

2011
熊貓演算法 (Panda)

又稱為「內容品質守門員」,旨在打擊內容品質不佳的網站。

2012
企鵝演算法 (Penguin)

又稱為「連結品質守門員」,旨在打擊刻意操作反向連結的網站。

2013
蜂鳥演算法 (Hummingbird)

旨在理解使用者的搜尋意圖,以便提供更精準的答案。

2015
RankBrain

是機器學習演算法,能將關鍵字轉化成概念並回推搜尋者可能想要查詢的內容。此外,RankBrain 也能不斷自我學習,以便讓搜尋結果更臻完善。

2021
使用者體驗演算法 (Page Experience)

Google 非常重視使用者體驗,所以將速度、行動裝置友好、安全瀏覽等信號納入排名的評分機制中。

2022
垃圾內容偵測系統演算法

只要違反 Google 垃圾內容政策,輕則降低排名,重則直接消失在搜尋結果中。

SEO 種類有哪些?

在開始說明如何執行 SEO 前,你需要認識 SEO 有哪些類型。依照是否符合 Google 規範與為使用者著想,可以分成黑帽 SEO (Black Hat SEO)、白帽 SEO (White Hat SEO) 及灰帽 SEO (Gray Hat SEO)。

種類說明
黑帽 SEO是指以作弊的方式來操作 SEO,讓網站在短時間排名到第一頁。黑帽 SEO 對於使用者來說幫助不大,同時也違反 Google 規範。
白帽 SEO與黑帽 SEO 不同,白帽 SEO 遵守 Google 規範,以使用者體驗為優先考量。
灰帽 SEO是一種藉由投機取巧的 SEO 操作手法來達到排名目的,介於黑帽 SEO 與白帽 SEO 之間。

執行 SEO 方向

當你想要開始為網站執行 SEO 時,可能會不知道要從哪裡開始,因此,將 SEO 分類有其必要性,這對於未來執行的方向與先後順序會更清晰一些。SEO 可以拆解為技術 SEO、內容 SEO 及策略 SEO。

技術 SEO (Technical SEO)

技術面 SEO 主要是確保網站能夠讓搜尋引擎檢索 (Crawl) 並建立索引 (Index)。除此之外,還包含以下技術層面的調整。

技術 SEO
  1. XML Sitemap:讓搜尋引擎了解網站的架構。
  2. robots.txt:告訴搜尋引擎不要爬取哪些頁面。
  3. noindex:告訴搜尋引擎哪些頁面不要建立索引。
  4. nofollow:告訴搜尋引擎不要追蹤特定連結,避免權重轉移。
  5. 301 重新導向:是指將舊網址永久轉移到新網址上,連同流量、權重及排名。
  6. SSL 憑證:網站的標準配備,能保護資料免於駭客竊取。
  7. 標準網址 (Canonical URL):是搜尋引擎為了解決重複內容的問題而產生的標記。
  8. 重複內容 (Duplicate Content):是指在相同或不同網域上,存在一樣或非常類似的內容。
  9. 結構化資料:結構化資料是一種標準化格式,主要的功能是讓搜尋引擎更加了解你的內容,以便在搜尋結果上表現得更突出,進而提升點閱率。
  10. 圖片屬性:搜尋引擎無法直接看懂圖片本身所代表的意思,你需要提供其它的的線索。
  11. 網頁速度:是搜尋排名因素,也會對使用者體驗造成影響。

內容 SEO (Content SEO)

內容面 SEO 主要是最佳化網站內容,也是 SEO 排名的關鍵,畢竟內容最終是要給人類看的而非機器。

內容 SEO
  1. 搜尋意圖:使用者搜尋背後的動機、目的或需求。
  2. E-E-A-T:經驗 (experience)、專業性 (expertise)、權威性 (authoritativeness)、可信度 (trustworthiness) 的縮寫,用於判斷內容是否對使用者有幫助。
  3. YMYL:Your Money or Your Life 的縮寫,是指與生命、健康、財產、安全等相關的內容,Google 會用更嚴格的標準來審核這類內容。
  4. 標題標記:告訴搜尋引擎網頁的重點是什麼,同時也包含搜尋者。
  5. 內容說明標記:雖然不是 SEO 排名因素,但會影響點閱率,因為在搜尋結果頁上會顯示內容說明標記。
  6. 關鍵字標記:不會影響 SEO 排名成效,也從未當成排名因素。
  7. 永久連結:我個人比較偏好使用英文的永久連結,因為中文的永久連結可能會影響點閱率。
  8. 圖片屬性:包含 alt、標題、內容說明、媒體說明文字。
  9. 連結屬性:包含 nofollow、ucg 及 sponsored 屬性。
  10. 關鍵字密度:不要刻意堆砌關鍵字,保持自然即可。
內容檢查清單

如果你想讓網站的內容更具競爭力,除了透過 SEO 外掛輔助外,也建議搭配我們所製作的內容檢查清單,內含 17 個檢查項目及 30+最佳做法。此外,還會教你如何將檢查清單新增至 WordPress 網站上。

策略 SEO (Strategy SEO)

策略面 SEO 對於執行關鍵字排名的效率影響重大,若規劃得當能事半功倍,包含關鍵字研究、內容架構規劃及連結建立等等。

策略 SEO
  1. 關鍵字研究:關鍵字研究是執行 SEO 的根本,規劃得好才能事半功倍。
  2. 長尾關鍵字:一種關鍵字的類型,具有搜尋量低、搜尋意圖明確、轉換率高等特性。
  3. 主題群集:一種內容規劃手法,組成要素為支柱內容、群集內容及超連結。
  4. 連結建立:包含內部連結、外部連結及反向連結。

SEO 工具

工欲善其事,必先利其器。你可以透過 SEO 工具取得精準的數據,以便做出正確的決策,進而提升 SEO 排名,減少自我摸索的時間。

SEO 學習資源

想要自行學習 SEO 但沒有頭緒嗎?別擔心,我們整理了許多關於 SEO 方面的資源與課程,以 Google 官方所提供的資料優先,接著才是第三方的權威網站。最後,也自我推薦一下本站的 SEO 文章、課程及社團。

SEO 常見問題

列舉數個 SEO 常見問題讓你參考。

SEO 大概要花多久時間才能排到第一頁?

沒有標準答案,視關鍵字的難度、投入的時間、花費的預算而定。一般來說,至少需要半年 (6 個月) 才有明顯效果。如果關鍵字很熱門,則需更長的時間。

網頁摘要 (Meta Description) 是排名因素嗎?

不是,但因為會出現在搜尋結果頁上,進而影響點閱率,所以還是需要特別注意。

關鍵字標記 (Meta Keywords) 是排名因素嗎?

不是,關鍵字標記不是排名因素,更多細節可以參考官方文件

www 子網域是否會影響 SEO 排名?

不會,排名與之無關,純粹個人偏好,選定一個版本並記得設定 301 重新導向規則即可。

Google 會使用第三方 SEO 工具所提供的分數以進行排名嗎?

不會,但你可以透過第三方 SEO 工具所提供的分析報告找出網站可改進的項目,間接影響 SEO 排名。

SEO 工作哪裡找?

如果你想找一份正職的 SEO 工作,可以在 1041111 等人力銀行主動應徵;如果你想兼差,可以到 PRO360 達人網Tasker 出任務DayinUP 等接案平台尋找案件。

結論

透過 SEO 獲取流量是一種可靠且長久的行銷手法,雖說需要一些時間才能看到成效,但是長遠來看可以算是非常划算的投資。藉由本篇文章的說明你應該對於 SEO 有一定程度的了解。

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