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什麼是-SEO?搜尋引擎最佳化懶人包(新手必讀)

什麼是 SEO?搜尋引擎最佳化懶人包 (新手必讀)

/ 閱讀時間 9 分鐘 

什麼是 SEO?為什麼 SEO 很重要?如何執行 SEO?如果你有以上問題,那麼本篇文章會試圖幫你尋找答案,讓你有一個方向與架構可以參考,不論你是想要委外請廠商處理還是自行學習如何操作,都沒有問題。

什麼是 SEO?

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫,中文又稱為搜尋引擎最佳化,是一種透過特定關鍵字使網站出現在搜尋結果頁面 (SERP) 前段班的行銷手法。

舉例來說,當你在 Google 搜尋「葉黃素」這個關鍵字時,搜尋結果的前四筆資料是廣告,需要付費才會出現在這個區域;廣告之後出現的則是自然排序的結果,你可以透過各種 SEO 策略將網站排名至此。

為什麼你需要 SEO?

透過 SEO 可以讓你的網站獲得更多且穩定的流量,進而帶來成交的機會,不需要仰賴付費廣告即可免費曝光。

那麼你可能會想要問:為什麼要優先在 Google 執行 SEO 而非其他地方呢?排名越前面對網站的影響又是什麼呢?

根據 ahrefs 研究統計指出,Google 搜尋引擎的流量位居第一,甚至比 Facebook、YouTube 以及 Yahoo 等其他流量來源的總和還要多。

另一份統計圖表則顯示,在 Google 搜尋結果頁面 (SERP) 前三名的點閱率 (CTR) 分別是:31.73%、24.71% 以及 18.16%,由此可以看出名次越高,點閱率越高。

基於以上兩點可以得出一個結論:初期你只需要了解如何在 Google 搜尋引擎獲得更好的排名即可,擁有較高較的排名,潛在客戶就越容易找到你。

另外要強調一下,SEO 並不等於轉換保證,只是讓你與目標受眾邂逅的機會變多,僅此而已。影響轉換率的因素與網頁的文案是否具有說服力、圖片設計得是否吸引人、UIUX 是否良好有關。

Google 搜尋引擎如何運作?

當使用者輸入關鍵字並按下搜尋鍵時,Google 是如何呈現資料於搜尋結果頁上呢?這要從搜尋引擎運作的原理開始說起,過程依序為檢索、索引以及排名。

為了讓你能夠更清楚地了解搜尋引擎到底是如何運作的,使用「圖書館」的概念來說明可能會更直觀一點:

  • 檢索 = 在外網羅各類書籍
  • 索引 = 將書籍編入圖書館內
  • 排名 = 依照借書者的需求依序推薦最相關的書籍

檢索 (Crawl)

檢索又稱作爬取或抓取,搜尋引擎會使用 Googlebot 在網路上搜尋新網頁並下載其內容以進行分析,包含文字、圖片與影片。

如果你的網頁無法順利地讓搜尋引擎檢索,即使內容再好也是白費,因為無法出現在搜尋結果頁上等於潛在客戶找不到你。

與搜尋引擎保持良好的互動是這個階段最重要的事情,至於要如何提升網站的檢索成效,你可以透過以下方法達成:

  • 使用行動裝置相容性測試工具檢查網頁是否能夠正確地顯示
  • 使用 Search Console 主動提交個別網址或是網站地圖 (Sitemap)
  • 優先檢索最重要 (連結多) 的網頁,像是首頁
  • 將尚未檢索的網頁與 Google 已知的網頁建立連結
  • 讓網頁的載入速度變快

如果你不想要讓搜尋引擎檢索特定的網頁,可以使用robots.txt檔案加以規範。

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索引 (Index)

當搜尋引擎找到你的網頁並分析完之後,就會將其儲存至巨型的資料庫中,這個過程就是建立索引。

至於要如何確認你的網頁是否已經在索引當中,最簡單的方法就是使用site:語法,你只需要在搜尋框輸入site:yourdomain即可得知目前索引的狀況。

如果發現索引的狀況不甚理想,想要提升其成效,那麼你可以檢查網頁的內容是否有遵循以下規範:

  • 撰寫與內容相關、簡短以及獨一無二的標題
  • 內容盡量使用文字表達而非圖片,因為搜尋引擎比較好理解。如果要使用圖片,記得至少新增alt屬性

當然,你可能會因為某些原因不想要讓特定網頁編入索引,那麼你可以使用noindex標記告訴搜尋引擎不要為這個網頁建立索引。

排名 (Rank)

當使用者輸入關鍵字時,搜尋引擎會依照演算法推薦最相關的內容並決定每筆資料出現的順序。

至於明確的因素是什麼沒有人知道,除非官方明確地公佈出來,不然你就只能透過測試得知。此外,排名的規則也並非固定不變,而是隨著時間的推移不斷地更新與改進。

如果你想要讓網頁名列前茅,盡可能地了解所有影響排名的因素與最佳化作法是唯一出路,你可以透過以下方法來改善搜尋排名:

  • 參考 Google 官方文件與第三方 SEO 權威網站以了解影響排名的因素
  • 撰寫最新且有價值的內容
  • 提供快速且符合行動裝置瀏覽的網頁

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執行 SEO 的三大面向

當你想要開始為網站執行 SEO 時,可能會不知道要從哪裡開始,因此,將 SEO 拆解並分類有其必要性,這對於未來執行的方向與先後順序會更清晰一些。SEO 主要可以拆解為:技術、站內以及站外:

技術 SEO (Technical SEO)

技術 SEO (Technical SEO) 最基本的就是確保網站能夠讓搜尋引擎檢索 (Crawl) 並建立索引 (Index)。除此之外,還包含重複性內容、XML 網站地圖、結構化資料…等技術層面的調整。

站內 SEO (On-Page SEO)

站內 SEO (On-Page SEO) 主要是最佳化網站的內容,包含關鍵字研究、內容佈局與架構規劃等等。

站外 SEO (Off-Page SEO)

站外 SEO (Off-Page SEO) 是調整網站外部會影響排名的因素,包含建立反向連結與其他外部訊號。

結論

透過 SEO 獲取流量是一種可靠且長久的行銷手法,雖說需要一些時間才能看到成效,但是長遠來看可以算是非常划算的投資。藉由本篇文章的說明你應該對於 SEO 有一定程度的了解。

參考資料:

https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/how-search-works

https://www.google.com/intl/zh-TW/search/howsearchworks/

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