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反向連結是什麼?如何操作?(4 種方式)

搜尋引擎最佳化 (SEO) 的領域中,反向連結屬於站外 SEO,是很重要的排名因素。擁有優質的反向連結能增加內容的可信度及網站權重,進而提升 SEO 排名。本篇文章將與你分享什麼是反向連結、為什麼反向連結很重要、操作反向連結的技巧。

認識連結種類

在開始說明什麼是反向連結之前,你需要先了解連結的種類有哪些。總共包含以下 3 種:

  1. 內部連結:指向自家網站其他頁面的連結。
  2. 站外連結 (正向連結):自家網站指向外部網站的連結。
  3. 反向連結:從外部網站指向自家網站的連結。
正向連結 vs 反向連結

兩者都是指同一個連結,只是觀察者視角不同而已。

反向連結是什麼?

「反向連結」的英文名稱為 Backlink 或 Inbound Link,是指外部網站指向自家網站的連結,算是「外部連結」的一種。

舉例來說,C 網站有連結指向 A 網站,對於 A 網站來說,等於獲得了的一個來自 C 網站的反向連結。

為什麼反向連結很重要?

反向連結與「投票」的概念類似,當你獲得越多票數,當選的機率就越高。同理,當你獲得越多反向連結,在 SERP 的排名就會越前面。

反向連結與「投票」的概念類似
▲ 反向連結與「投票」的概念類似

根據 Backlinko 數據指出,排在 Google 搜尋結果的第 1 名比第 2 名至第 10 名的結果所擁有的反向連結多了 3.8 倍。也就是說,排名越前面的結果擁有較多的反向連結。

當然,反向連結的數量不是越多越好,品質比較重要。決定品質的因素包含:網站權重nofollow相關性錨定文字

網站權重

網站權重是指網站的權威性與可信度,權重越高的網站,反向連結的價值越高。你可以透過 SEO 工具 (例如:Ahrefs Backlink Checker) 找出權重高的網站。

nofollow

nofollow 是一種連結屬性,可以告訴搜尋引擎不要追蹤特定連結。nofollow 連結不會傳遞權重,因此在建立反向連結時,應盡量避免使用 nofollow 連結。

相關性

相關性是指反向連結所在的網站與自家網站是否有關係,你需要確保兩者相關,以免讓搜尋引擎感到困惑。

舉例來說,如果你在經營「清潔服務」網站,就不會將反向連結建立在「寵物美容」的網站上。

錨定文字

錨定文字是指連結文字,也就是使用者點擊連結時所看到的文字。錨定文字應準確描述連結指向的頁面內容,並包含相關的關鍵字。

舉例來說,如果連結指向的頁面是關於「SEO 教學」,那麼錨定文字可以是「如何操作 SEO」或「如何做好 SEO」。

如何查詢反向連結?

查詢反向連結的方法依照作用對象不同,可分為 2 種:官方 Google Search Console 及第三方 SEO 工具

自家網站

你可以使用 Google Search Console 查詢自家網站的反向連結,在管理後台的右側點選 [連結] 後便能查看。

  1. 熱門連結網頁:自家網站獲得最多反向連結的頁面及來源。
  2. 最常連結的網站:提供最多反向連結的網站。
  3. 最常見的連結文字:反向連結最常使用的錨定文字。

競爭對手

如果你想查詢競爭對手的反向連結,Ahrefs Backlink Checker 是不錯的選擇,免費版即可查看部分反向連結;如果你想查看全部反向連結,再付費升級就好。

Ahrefs Backlink Checker 反向連結查詢工具

如何增加反向連結?

反向連結是搜尋引擎評估網頁排名時的重要因素之一。擁有越多優質的反向連結,網站排名越高。以下是一些建立優質反向連結的方法:

產製深度內容

深度內容是「贏得」反向連結的一種方法,你可以撰寫專業、實用、有價值的原創內容並發佈在相關社群,以便增加建立反向連結的機會。例如:

  1. 教學指南
  2. 產業白皮書
  3. 資訊圖表
  4. 研究統計

主動投稿

某些網站有開放投稿功能,你可以選擇與你網站主題相關的平台進行投稿,並在內容中「新增」連結以建立反向連結。在投稿時,需要注意以下事項:

  1. 以相關性高、權重高、流量高的網站優先進行投稿。
  2. 避免與自家網站的內容相同或類似,以免產生重複內容問題。
  3. 詳閱各平台的投稿規範,例如:後續是否可以修改。

你需要協助投稿以自然的方式取得反向連結嗎?歡迎與我們洽詢

詢問客戶意願

當你與客戶合作時,可以「詢問」對方是否能在他的網站顯示你的連結文字,以便獲得反向連結。

舉例來說,我幫客戶代管 WordPress 網站時,都會詢問對方能否在他的網站頁尾顯示本站的名稱與連結。

並非每個反向連結都是平等的

根據 Moz 研究指出,出現在「主要內容區域」的反向連結,其價值高於資訊欄、頁首或頁腳上的反向連結。

購買反向連結

「購買」反向連結是風險最大的一種方式,不建議使用。根據 Google 垃圾內容政策指出,任何試圖操控排名的連結,都會視為「垃圾連結」,也就是說,購買反向連結有違規的嫌疑。

但如果屬於正常的商業行為並標示對應的屬性值 (rel=”nofollow” 或 rel=”sponsored”),就不會違反 Google 政策。

如何禁止反向連結?

Google 禁止連結工具

在大多數情況下,Google 可以識別劣質的反向連結並選擇忽略,所以不需要特別處理。如果你發現有大量低品質不相關的連結指向你的網站,可以使用 Google 官方所開發的禁止連結工具 (Disavow links) 禁止不必要的反向連結。

需要注意的是,這款 SEO 工具屬於進階功能,如果操作不當可能會影響 SEO 排名,因此請小心使用。

反向連結 vs 內部連結

反向連結內部連結
顯示位置網站外部網站內部
操作難度
SEO 價值

結論

建立優質的反向連結需要投入時間與精力,但對於提升網站排名和流量有顯著的效果。因此,你可以參考本篇文章的建議,選擇合適的方法建立反向連結。你用了哪些方法建立反向連結?歡迎加入 Facebook 社團與我分享。

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