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標題標記 (Title Tag) 是什麼?如何寫出吸引人的標題?

標題標記是很重要的 SEO 排名因素,屬於站內 SEO 範疇。除了會影響搜尋結果的外觀,也會影響使用者的點閱率 (CTR)。因此,在本篇文章中,我將與你分享標題標記的觀念及撰寫技巧。

標題標記是什麼?

「標題標記」的英文為 Title Tag,是一種 HTML 元素,能夠協助搜尋引擎了解網頁的內容,所以又稱為「SEO 標題」。你可以檢視網頁原始碼查看標題標記,語法範例如下:

<head>
  <title>網頁標題</title>
</head>

標題標記 = 標題標籤 = SEO 標題 = 中繼資料標題 = Title Tag = Meta Title

標題標記出現在哪?

了解什麼是標題標記後,接下來我們來探討它會出現在哪些地方?主要有 3 個位置,如下:

搜尋結果頁面 (SERP)

標題標記顯示位置:搜尋結果頁面 Serp 中

當使用者在 Google 搜尋關鍵字時,搜尋引擎會根據排名演算法將相關的網頁列在搜尋結果頁上。

標題標記會顯示在搜尋結果頁面的標題處,是使用者對網頁的第一印象。因此,撰寫吸引人的標題對於提高點閱率至關重要。

瀏覽器頁籤

標題標記顯示位置:瀏覽器頁籤

當使用者在瀏覽網頁時,標題標記會顯示在瀏覽器的頁籤上,能幫助使用者快速識別當前的網頁。

社群貼文

標題標記顯示位置:社群貼文

當使用者將你的內容分享到社群媒體時,貼文所顯示的標題通常為標題標記。因此,你需要撰寫吸引人的標題以提高貼文的點閱率。

標題標記撰寫技巧

不論是內容標題還是標題標記,兩者都是重要的 SEO 最佳化項目。以下整理 9 個重點讓你參考:

與內容相符

標題相當於書名,應準確反映網頁內容,以免誤導使用者。Google 重視標題與網頁內容的一致性,符合者將獲得較佳的排名。

包含目標關鍵字

在撰寫文章前,你應該先確定目標關鍵字,並將其新增至標題中。標題標記不應忽略關鍵字,否則會影響搜尋排名。

避免堆砌關鍵字

過度使用關鍵字可能會遭到 Google 搜尋引擎懲罰,進而導致排名降低。因此,請確保關鍵字以自然的頻率出現即可。

越早出現關鍵字越好

根據研究指出,使用者瀏覽網頁內容的視線會呈現「F」形狀。因此,將關鍵字新增在標題的前半段,更容易吸引使用者目光,進而提升點擊率。

字數不宜過長

標題的字數如果太長,會遭到 Google 截斷並在後方顯示「…」。一般來說,字數建議控制在 60 個字元 (30 個中文字) 內。

避免重複

確保每篇內容的標題獨一無二,以免讓搜尋引擎及使用者感到困惑,同時也能避免發生重複內容問題

連字號 (-) 可能比豎線 (|) 還要好

以「英文標題」來說,使用連字號 (-) 的點閱率比豎線 (|) 還要好。至於「中文標題」則需實際測試才會知道答案。

加入數字

想要在 SERP 提升內容的點閱率,在標題中加入數字是不錯的方法。在眾多數字當中,以數字 10 表現最好

例如:台灣 10 大最佳旅遊景點。

善用提問

帶有提問的標題能勾起搜尋者的好奇心,進而提升點擊內容的意願,以便了解問題的答案。

例如:SEO 文章怎麼寫?流程技巧大公開!(10 個步驟)

如何在 WordPress 新增標題標記?

如果你使用 WordPress 架設網站,任何一款 SEO 外掛本上都有提供標題標記欄位讓你輸入。以本站推薦的 Slim SEO 外掛為例,前往內容編輯的頁面後,在下方找到中繼資料標題即可輸入。

如何在 WordPress 新增標題標記?

常見問題

列舉一些標題標記的常見問題。

標題標記是 Google 排名因素嗎?

根據 SEJ 所下的結論指出,標題標記是排名因素。

為什麼 Google 會改寫我的標題? 

Google 修改網頁標題的目的是為了提供更符合搜尋意圖的結果,讓使用者能夠快速找到精準的資料。標題改寫的常見原因可能是太長、太短、堆砌關鍵字等等。

如何確認 Google 是否有改寫你的標題?

你可以使用 Free Google Title Rewrite Checker 這款免費的 SEO 工具確認 Google 是否有改寫你的標題,只需輸入網址便能得知。

標題標記需要顯示網站/品牌名稱嗎?

如果字數允許,可以顯示;反之則否。

標題標記 vs 內容標題

標題標記內容標題
作用對象搜尋引擎使用者
顯示位置SERP、瀏覽器頁籤、社群貼文網頁上
編輯方法SEO 外掛區塊編輯器、各類頁面 (網站) 編輯器
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