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標題標記 (Title Tag) 是什麼？如何寫出吸引人的標題？
在搜尋引擎最佳化的領域中，標題標記是相當重要的排名因素，屬於站內 SEO 範疇。除了會影響搜尋結果的外觀，也會影響使用者的點閱率 (CTR)。因此，在本篇文章中，我將與你分享標題標記的觀念及撰寫技巧。
標題標記是什麼？
「標題標記」的英文為 Title Tag，是一種 HTML 元素，能夠協助搜尋引擎了解網頁的內容，所以又稱為「SEO 標題」。你可以檢視網頁原始碼查看標題標記，語法範例如下：
<head>
<title>網頁標題</title>
</head>標題標記 = 標題標籤 = SEO 標題 = 中繼資料標題 = Title Tag = Meta Title
標題標記出現在哪？
了解什麼是標題標記後，接下來我們來探討它會出現在哪些地方？主要有 3 個位置，如下：
搜尋結果頁面 (SERP)
當使用者在 Google 搜尋關鍵字時，搜尋引擎會根據排名演算法將相關的網頁列在搜尋結果頁上。
標題標記會顯示在搜尋結果頁面的標題處，是使用者對網頁的第一印象。因此，撰寫吸引人的標題對於提高點閱率至關重要。
瀏覽器頁籤
當使用者在瀏覽網頁時，標題標記會顯示在瀏覽器的頁籤上，能幫助使用者快速識別當前的網頁。
社群貼文
當使用者將你的內容分享到社群媒體時，貼文所顯示的標題通常為標題標記。因此，你需要撰寫吸引人的標題以提高貼文的點閱率。
標題標記撰寫技巧
不論是內容標題還是標題標記，兩者都是重要的 SEO 最佳化項目。以下整理 9 個重點讓你參考：
與內容相符
標題相當於書名，應準確反映網頁內容，以免誤導使用者。Google 重視標題與網頁內容的一致性，符合者將獲得較佳的排名。
包含目標關鍵字
在撰寫文章前，你應該先確定目標關鍵字，並將其新增至標題中。標題標記不應忽略關鍵字，否則會影響搜尋排名。
避免堆砌關鍵字
過度使用關鍵字可能會遭到 Google 搜尋引擎懲罰，進而導致排名降低。因此，請確保關鍵字以自然的頻率出現即可。
越早出現關鍵字越好
根據研究指出，使用者瀏覽網頁內容的視線會呈現「F」形狀。因此，將關鍵字新增在標題的前半段，更容易吸引使用者目光，進而提升點擊率。
字數不宜過長
標題的字數如果太長，會遭到 Google 截斷並在後方顯示「…」。一般來說，字數建議控制在 60 個字元 (30 個中文字) 內。
避免重複
確保每篇內容的標題獨一無二，以免讓搜尋引擎及使用者感到困惑，同時也能避免發生重複內容問題。
連字號 (-) 可能比豎線 (|) 還要好
以「英文標題」來說，使用連字號 (-) 的點閱率比豎線 (|) 還要好。至於「中文標題」則需實際測試才會知道答案。
加入數字
想要在 SERP 提升內容的點閱率，在標題中加入數字是不錯的方法。在眾多數字當中，以數字 10 表現最好。
例如：台灣 10 大最佳旅遊景點。
善用提問
帶有提問的標題能勾起搜尋者的好奇心，進而提升點擊內容的意願，以便了解問題的答案。
如何在 WordPress 新增標題標記？
如果你透過 WordPress 架設網站，任何一款 SEO 外掛本上都有提供標題標記欄位讓你輸入。以本站推薦的 Slim SEO 外掛為例，前往內容編輯的頁面後，在下方找到中繼資料標題即可輸入。
常見問題
列舉一些標題標記的常見問題。
標題標記是 Google 排名因素嗎？
根據 SEJ 所下的結論指出，標題標記是排名因素。
為什麼 Google 會改寫我的標題？
Google 修改網頁標題的目的是為了提供更符合搜尋意圖的結果，讓使用者能夠快速找到精準的資料。標題改寫的常見原因可能是太長、太短、堆砌關鍵字等等。
如何確認 Google 是否有改寫你的標題？
你可以使用 Free Google Title Rewrite Checker 這款免費的 SEO 工具確認 Google 是否有改寫你的標題，只需輸入網址便能得知。
標題標記需要顯示網站/品牌名稱嗎？
如果字數允許，可以顯示；反之則否。
標題標記 vs 內容標題
| 標題標記 | 內容標題 | |
|---|---|---|
| 作用對象 | 搜尋引擎 | 使用者 |
| 顯示位置 | SERP、瀏覽器頁籤、社群貼文 | 網頁上 |
| 編輯方法 | SEO 外掛 | 區塊編輯器、各類頁面 (網站) 編輯器 |
參考資料
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