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什麼是搜尋意圖?影響 SEO 排名的關鍵因素

搜尋引擎最佳化的領域中,「搜尋意圖」是很重要的觀念,理解並善用搜尋意圖可以產出符合使用者需求的內容,以便提升 SEO 排名成效。那麼究竟什麼是搜尋意圖?有哪些類型?本篇文章將為你解答。

什麼是搜尋意圖?

「搜尋意圖」的英文名稱為 Search Intent,是指使用者在搜尋某個關鍵字時,背後的動機或目的。簡單來說,就是使用者在搜尋後希望得到什麼答案。

舉例來說,當你搜尋「金飾」時,會發現顯示的結果都與購物網站有關,這意味著使用者想要了解可以在哪裡購買金飾。

為什麼搜尋意圖很重要?

對於 Google 來說,滿足使用者的搜尋意圖是首要目標,因為 Google 的使命是協助使用者快速找到問題的最佳答案。

當你掌握了搜尋意圖後,就能撰寫出符合使用者需求的新內容;或者可以藉由搜尋意圖,檢查舊內容是否還有改善的空間。

搜尋意圖的類型

依照目的、動機不同,搜尋意圖大致可分為以下 4 種類型:

導航意圖 (Nevigational Intent)

「導航意圖」是指使用者想要前往特定網站,通常是某一品牌。與其他搜尋意圖相比,使用者已明確知道要尋找什麼。

舉例來說,當我搜尋「Facebook」時,有很大機率是要前往「Facebook」官網。換個角度思考,你需要確保別人搜尋你的網站名稱時,也能找到你。

資訊意圖 (Informational Intent)

「資訊意圖」是指使用者為了查詢特定資料所輸入的關鍵字。這類搜尋意圖通常與「什麼」、「為什麼」、「如何」等字詞搭配,例如:「我的貓咪是什麼品種?」、「如何清理貓砂?」、「為什麼貓咪一直叫?」等等。

商業意圖 (Commercial intent)

「商業意圖」是指使用者在購買產品前,會先貨比三家。這類搜尋意圖通常與「推薦」、「比較」、「評測」等字詞搭配。例如:「手機推薦」、「iphone android 比較」、「iphone 15 評測」等等。

交易意圖 (Transactional intent)

「交易意圖」是指使用者已確切知道想要購買的產品或服務並且有立即購買的意願。這類搜尋意圖通常與「購買」、「折扣」、「產品/服務價格」等字詞搭配,例如:「買空氣清淨機」、「iphone 15 價格」、「iphone 15 折扣」。

常見搭配字詞範例
導航意圖品牌名稱Facebook
資訊意圖什麼、為什麼、如何為什麼貓咪一直叫?
商業意圖推薦、比較、評測手機推薦
交易意圖購買、折扣、產品/服務價格iphone 15 價格

如何最佳化搜尋意圖?

當你了解搜尋意圖有哪些類型後,接下來就要來說明如何最佳化搜尋意圖,不論你要產製新內容還是調整舊內容都適用。

最簡單的方法就是,查看排名前 10 的頁面並分析它的「內容類型」、「內容格式」及「內容撰寫角度」。

  1. 內容類型:文章、電商、影片等等。
  2. 內容格式:清單、操作方法、觀點、新聞等等。
  3. 內容撰寫角度:針對特定族群撰寫,例如初學者。

排在越前面代表所提供的資訊越能滿足搜尋意圖,畢竟這是 Google 官方透過演算法篩選出來的結果,算是公開答案。

另一種方法是,從「精選摘要」、「相關搜尋」、「相關問題」中尋找線索,這算是 Google 提供給你的間接答案。

結論

越能掌握使用者的搜尋意圖,就越能撰寫出使用者感興趣的內容,以便提升關鍵字的排名,進而為網站帶來更多能見度。你使用了哪一種搜尋意圖在網站的文章上?歡迎加入社團與我分享。

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