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「搜尋意圖」是很重要的 SEO 觀念,理解並善用「搜尋意圖」可以產出符合使用者需求的內容,以便提升 SEO 成效。那麼究竟什麼是搜尋意圖?有哪些類型?本篇文章將為你解答。
「搜尋意圖」的英文名稱為 Search Intent,是指使用者在搜尋某個關鍵字時,背後的動機或目的。簡單來說,就是使用者在搜尋後希望得到什麼答案。
舉例來說,當你搜尋「金飾」時,會發現顯示的結果都與購物網站有關,這意味著使用者想要了解可以在哪裡購買金飾。
對於 Google 來說,滿足使用者的搜尋意圖是首要目標,因為 Google 的使命是協助使用者快速找到問題的「最佳答案」。
當你掌握了搜尋意圖後,就能撰寫出符合使用者需求的新內容;或者藉由搜尋意圖檢查舊內容是否還有改善的空間,進而提升高搜尋排名。
依照目的、動機不同,搜尋意圖大致可分為以下 4 種類型:
最後,快速比較一下 4 種搜尋意圖。
常見搭配字詞 | 範例 | |
---|---|---|
導航意圖 | 品牌名稱 | Facebook、YouTube、Threads |
資訊意圖 | 什麼、為什麼、如何 | 為什麼貓咪一直叫? |
商業意圖 | 推薦、比較、評測 | 手機推薦 |
交易意圖 | 購買、折扣、產品/服務價格 | iphone 15 價格 |
當你了解搜尋意圖有哪些類型後,接下來就要來說明如何最佳化搜尋意圖,不論你要產製「新內容」還是調整「舊內容」都適用。
最簡單的方法就是,查看排名前 10 的內容並分析它的「類型」、「格式」及「撰寫角度」。
排在越前面代表所提供的資訊越能滿足搜尋意圖,畢竟這是 Google 官方透過演算法篩選出來的結果,算是公開答案。
另一種方法是,從「精選摘要」、「相關搜尋」、「相關問題」中尋找線索,這算是 Google 提供給你的間接答案。
越能掌握使用者的搜尋意圖,就越能撰寫出使用者感興趣的內容,以便提升關鍵字的排名,進而為網站帶來更多能見度。你使用了哪一種搜尋意圖在網站的文章上?歡迎加入社團與我分享。
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