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什麼是搜尋意圖?影響 SEO 排名的關鍵因素

「搜尋意圖」是很重要的 SEO 觀念,理解並善用「搜尋意圖」可以產出符合使用者需求的內容,以便提升 SEO 成效。那麼究竟什麼是搜尋意圖?有哪些類型?本篇文章將為你解答。

什麼是搜尋意圖?

「搜尋意圖」的英文名稱為 Search Intent,是指使用者在搜尋某個關鍵字時,背後的動機或目的。簡單來說,就是使用者在搜尋後希望得到什麼答案

舉例來說,當你搜尋「金飾」時,會發現顯示的結果都與購物網站有關,這意味著使用者想要了解可以在哪裡購買金飾。

為什麼搜尋意圖很重要?

對於 Google 來說,滿足使用者的搜尋意圖是首要目標,因為 Google 的使命是協助使用者快速找到問題的「最佳答案」。

當你掌握了搜尋意圖後,就能撰寫出符合使用者需求的新內容;或者藉由搜尋意圖檢查舊內容是否還有改善的空間,進而提升高搜尋排名。

4 種搜尋意圖類型

依照目的、動機不同,搜尋意圖大致可分為以下 4 種類型:

導航意圖 (Nevigational Intent)
  • 說明:導航意圖是指使用者想要前往特定網站,通常是某一品牌。與其他搜尋意圖相比,使用者已明確知道要尋找什麼。
  • 常見搭配字詞:品牌名稱。
  • 範例:Facebook、YouTube、Threads。
資訊意圖 (Informational Intent)
  • 說明:資訊意圖是指使用者為了查詢特定資料所輸入的關鍵字。
  • 常見搭配字詞:什麼、為什麼、如何。
  • 範例:我的貓咪是什麼品種、如何清理貓砂、為什麼貓咪一直叫。
商業意圖 (Commercial intent)
  • 說明:商業意圖是指使用者在購買產品前,會先貨比三家。
  • 常見搭配字詞:推薦、比較、評測。
  • 範例:手機推薦、「iphone android 比較、iphone 15 評測。
交易意圖 (Transactional intent)
  • 說明:交易意圖是指使用者已確切知道想要購買的產品/服務並有立即購買的意願。
  • 常見搭配字詞:購買、折扣、產品/服務價格。
  • 範例:買空氣清淨機、iphone 15 價格、iphone 15 折扣。

最後,快速比較一下 4 種搜尋意圖。

常見搭配字詞範例
導航意圖品牌名稱Facebook、YouTube、Threads
資訊意圖什麼、為什麼、如何為什麼貓咪一直叫?
商業意圖推薦、比較、評測手機推薦
交易意圖購買、折扣、產品/服務價格iphone 15 價格

如何最佳化搜尋意圖?

當你了解搜尋意圖有哪些類型後,接下來就要來說明如何最佳化搜尋意圖,不論你要產製「新內容」還是調整「舊內容」都適用。

最簡單的方法就是,查看排名前 10 的內容並分析它的「類型」、「格式」及「撰寫角度」。

  1. 內容類型:文章、電商、影片等等。
  2. 內容格式:清單、操作方法、觀點、新聞等等。
  3. 內容撰寫角度:針對特定族群撰寫,例如初學者。

排在越前面代表所提供的資訊越能滿足搜尋意圖,畢竟這是 Google 官方透過演算法篩選出來的結果,算是公開答案

另一種方法是,從「精選摘要」、「相關搜尋」、「相關問題」中尋找線索,這算是 Google 提供給你的間接答案

結論

越能掌握使用者的搜尋意圖,就越能撰寫出使用者感興趣的內容,以便提升關鍵字的排名,進而為網站帶來更多能見度。你使用了哪一種搜尋意圖在網站的文章上?歡迎加入社團與我分享。

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