SEO 是什麼？從零開始學習搜尋引擎最佳化 (2025 最新)

什麼是 SEO？為什麼 SEO 很重要？如何操作 SEO？本門 SEO 課程分為為 10 個章節，按部就班帶你認識 SEO。不論你要委外請廠商代操、與顧問合作，還是自行學習如何操作，都沒有問題。

什麼是 SEO？

SEO 全名是 Search Engine Optimization，中文又稱為搜尋引擎最佳化，是一種操作特定關鍵字使網站出現在 SERP 前段班的行銷手法。

舉例來說，當你在 Google 搜尋「葉黃素」關鍵字時，搜尋結果的前 4 筆資料是廣告，需要付費才會出現在這個區域；廣告之後出現的則是自然排序的結果，你可以透過各種 SEO 策略將網站排名至此。

SEO 可以分為「站內 SEO」與「站外 SEO」，站內 SEO 又可細分為「技術 SEO」與「內容 SEO」。

1. 技術 SEO (Technical SEO)：確保網站可以「檢索」與「索引」
2. 內容 SEO (On-Page SEO)：掌握搜尋意圖、進行關鍵字研究、撰寫高品質內容
3. 站外 SEO (Off-Page SEO)：努力獲得反向連結

最後，以「表格」的方式快速比較一下 3 種 SEO 類型：

	技術 SEO	內容 SEO	站外 SEO
操作位置	網站內部	網站內部	網站外部
操作項目	與網站程式碼相關的項目	肉眼可見的內容	與網站外部相關的項目
操作難度	中	易	難

為什麼你需要 SEO？

在數位時代，網路是人們取得資訊、購物及解決問題的主要途徑。當人們有需求時，會習慣性地打開搜尋引擎。如果你的網站無法在搜尋結果中脫穎而出，那麼你將錯失大量的潛在客戶。

透過 SEO 行銷網站，可以獲得穩定的免費流量，進而帶來成交的機會，不需要仰賴付費廣告即可曝光。

提升知名度

當你的網站在搜尋結果頁面 (SERP) 的前幾名出現時，就像你的店鋪在繁華的街區開設了一家顯眼的門市，吸引著大量經過的潛在客戶。這樣的高曝光頻率不僅能讓更多人發現你的品牌，還能增加他們對你產品或服務的認識，進一步提高品牌的知名度。

建立信任感

搜尋引擎的排名機制會根據網站內容的品質、相關性與權威性進行排序。因此，當你的網站在特定關鍵字中穩居高排名，使用者會自然而然地認為你的品牌在該領域具備專業權威，從而建立信任感。

提升轉換率

SEO 的核心在於了解使用者的「搜尋意圖」。透過精準的關鍵字研究和內容最佳化，你的網站能夠吸引那些已經主動搜尋相關產品或服務的潛在客戶。

這些訪客通常擁有明確的需求，因此他們轉換成實際客戶的機率遠高於單純依賴廣告引流的流量。這種以「需求為導向」的流量，是提升轉換率的關鍵。

降低行銷成本

雖然 SEO 前期需要投入時間與資源進行最佳化，但一旦排名穩定，所帶來的自然流量都是「免費」的。相較於需要持續投入預算的付費廣告，SEO 能在長期內顯著降低單次客戶獲取成本 (CAC)。

為什麼 SEO 排名很重要？

根據 Ahrefs 研究統計指出，在 Google 搜尋結果頁面 (SERP) 前三名的點閱率 (CTR) 分別是：31.73%、24.71％、18.16％，隨後便向下遞減。由此可知，名次越高，點閱率越高，潛在客戶越容易找到你。

另外要強調一下，SEO 並不保證轉換，只是讓你與目標受眾邂逅的機會變多，僅此而已。影響轉換率的因素與網頁的文案是否具有說服力、圖片是否設計得吸引人、使用者體驗是否良好有關。

SEO 與 SEA 區別

SEO 是操作自然流量的行銷手法，SEA 則是花錢才能獲得曝光的推廣手段，兩者合稱為 SEM (搜尋引擎行銷)。用數學公式表達如下：

SEM (搜尋引擎行銷) = SEO (搜尋引擎最佳化) + SEA (搜尋引擎廣告)

SEO 與 SEA 比較：

	搜尋引擎廣告 (SEA)	搜尋引擎最佳化 (SEO)
流量品質	較差。	較好。
可控性	較高。	較低。
信任度	較低。	較高。
成效速度	較快，可以立刻出現在搜尋結果頁上。	較慢，需要花時間最佳化網站內容。
顯示位置	出現在自然排名前。	出現在搜尋引擎廣告後。
花費成本	需要支付費用，一旦停止就無法獲得曝光。	所有點擊都是免費的，但是前期需要投入成本。

Google 如何運作？

當使用者輸入關鍵字並按下 Enter 鍵時，Google 是如何將資料呈現在搜尋結果頁上？這要從搜尋引擎運作的原理開始說起，過程依序為檢索、索引、排名。

為了讓你更清楚地了解搜尋引擎到底如何運作，使用「圖書館」的概念來說明可能會更直觀一點。

1. 檢索 = 在外網羅各類書籍
2. 索引 = 將書籍編入圖書館內
3. 排名 = 依照借書者的需求依序推薦最相關的書籍

Google 演算法介紹

搜尋引擎之所以能夠精準地為每一筆查詢提供最合適的結果，主要仰賴於各種演算法的協助。為了滿足使用者的搜尋需求，Google 會不定期更新演算法。依照推出時間排序，主要可分為以下六種。

如何操作 SEO？

操作 SEO 主要可以分為三個階段。首先你需要建立一個利於排名的網站，接著再為目標客戶撰寫高品質的內容，最後則是定期監控關鍵字排名。

SEO 工具介紹

工欲善其事，必先利其器。你可以使用 SEO 工具取得精準的數據，以便做出正確的決策，進而提升 SEO 排名。建議「優先」使用官方開發的工具，因為數據比較準確。

1. Google Ads 關鍵字規劃工具
2. Google Analytics
3. Google Search Console
4. Search Console Insights
5. Google Trends

SEO 的未來趨勢與挑戰

人工智慧的發展正在改變各行各業，SEO 也不例外。近期，Google 搜尋開始導入 AI 摘要功能。

對於使用者而言，在 SERP 就能看到整理好的答案，不必點進網站，取得資訊更快速；但對網站經營者來說，卻帶來不小的挑戰，因為越少人點進網站，就等於流量下降。

那麼，要如何應對這波變化？

根據 Google Search Central Blog 於 2025 年 5 月發表的文章《Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences on Search》，可以整理出幾個重點。

掌握以上做法後，就能幫助你的內容在 AI 搜尋體驗中脫穎而出。雖然實際流量可能會減少，但品牌名稱若能出現在 AI 摘要中，反而能增加使用者的信任感，並提高後續主動搜尋與轉換的機會。

如何自學 SEO？

如果你想要自行學習 SEO，可以參考我們所整理的資源與課程，建議以 Google 官方所提供的資料優先，接著才是第三方的權威網站。最後，也自我推薦一下本站的 SEO 文章、課程及社團。

踏上你的 SEO 之旅

恭喜你！你已經完成這門 SEO 初學者課程。現在你應該對 SEO 有了全面的了解，包括它的定義、重要性、運作方式、演算法、操作方式、工具使用以及未來的趨勢。

SEO 是一個充滿挑戰與機會的領域，你需要不斷地學習、測試與調整。沒有一勞永逸的秘訣，只有持續的努力和正確的策略，才能讓你獲得成功。