驅動數位行銷
協助中小企業提升網站在搜尋結果頁上的能見度，以便獲取更多流量進而增加成交機率。
什麼是搜尋意圖？影響 SEO 排名的關鍵因素
一鍵取得 AI 重點摘要
「搜尋意圖」是很重要的 SEO 觀念，理解並善用「搜尋意圖」可以產出符合使用者需求的內容，以便提升 SEO 成效。那麼究竟什麼是搜尋意圖？有哪些類型？本篇文章將為你解答。
什麼是搜尋意圖？
「搜尋意圖」的英文名稱為 Search Intent，是指使用者在搜尋某個關鍵字時，背後的動機或目的。簡單來說，就是使用者在搜尋後希望得到什麼答案。
舉例來說，當你搜尋「金飾」時，會發現顯示的結果都與購物網站有關，這意味著使用者想要了解可以在哪裡購買金飾。
為什麼搜尋意圖很重要？
對於 Google 來說，滿足使用者的搜尋意圖是首要目標，因為 Google 的使命是協助使用者快速找到問題的「最佳答案」。
當你掌握了搜尋意圖後，就能撰寫出符合使用者需求的新內容；或者藉由搜尋意圖檢查舊內容是否還有改善的空間，進而提升高搜尋排名。
SEO 是什麼？從零開始學習搜尋引擎最佳化 (2025 最新)
什麼是 SEO？為什麼 SEO 很重要？如何操作 SEO？本門 SEO 課程分為為 10 個章節，按部就班帶你 […]
4 種搜尋意圖類型
依照目的、動機不同，搜尋意圖大致可分為以下 4 種類型：
導航意圖 (Nevigational Intent)
- 說明：導航意圖是指使用者想要前往特定網站，通常是某一品牌。與其他搜尋意圖相比，使用者已明確知道要尋找什麼。
- 常見搭配字詞：品牌名稱。
- 範例：Facebook、YouTube、Threads。
資訊意圖 (Informational Intent)
- 說明：資訊意圖是指使用者為了查詢特定資料所輸入的關鍵字。
- 常見搭配字詞：什麼、為什麼、如何。
- 範例：我的貓咪是什麼品種、如何清理貓砂、為什麼貓咪一直叫。
商業意圖 (Commercial intent)
- 說明：商業意圖是指使用者在購買產品前，會先貨比三家。
- 常見搭配字詞：推薦、比較、評測。
- 範例：手機推薦、「iphone android 比較、iphone 15 評測。
交易意圖 (Transactional intent)
- 說明：交易意圖是指使用者已確切知道想要購買的產品/服務並有立即購買的意願。
- 常見搭配字詞：購買、折扣、產品/服務價格。
- 範例：買空氣清淨機、iphone 15 價格、iphone 15 折扣。
最後，快速比較一下 4 種搜尋意圖。
| 常見搭配字詞 | 範例 | |
|---|---|---|
| 導航意圖 | 品牌名稱 | Facebook、YouTube、Threads |
| 資訊意圖 | 什麼、為什麼、如何 | 為什麼貓咪一直叫？ |
| 商業意圖 | 推薦、比較、評測 | 手機推薦 |
| 交易意圖 | 購買、折扣、產品/服務價格 | iphone 15 價格 |
如何最佳化搜尋意圖？
當你了解搜尋意圖有哪些類型後，接下來就要來說明如何最佳化搜尋意圖，不論你要產製「新內容」還是調整「舊內容」都適用。
最簡單的方法就是，查看排名前 10 的內容並分析它的「類型」、「格式」及「撰寫角度」。
- 內容類型：文章、電商、影片等等。
- 內容格式：清單、操作方法、觀點、新聞等等。
- 內容撰寫角度：針對特定族群撰寫，例如初學者。
排在越前面代表所提供的資訊越能滿足搜尋意圖，畢竟這是 Google 官方透過演算法篩選出來的結果，算是公開答案。
另一種方法是，從「精選摘要」、「相關搜尋」、「相關問題」中尋找線索，這算是 Google 提供給你的間接答案。
SERP 是什麼？搜尋排名的兵家必爭之地！(14 種組成元素) – 驅動數位行銷
SERP 是每一個網站爭奪流量的戰場！本篇文章將帶你深入了解常見的 SERP 類型及組成元素，並教你如何最佳化 SERP，以便提升網站的點閱率，進而帶來免費…
驅動數位行銷
結論
越能掌握使用者的搜尋意圖，就越能撰寫出使用者感興趣的內容，以便提升關鍵字的排名，進而為網站帶來更多能見度。你使用了哪一種搜尋意圖在網站的文章上？歡迎加入社團與我分享。
文章瀏覽次數：50
SEO 服務
不滿意現有網站的流量嗎？網站排名始終無法超越進爭對手？如果你有這些煩惱，歡迎參考本站提供的 SEO 服務。
