SEO 基礎：什麼是網站連結 (Sitelinks)？

什麼是網站連結？好處有哪些？如何讓其出現在搜尋結果頁上？三不五時就會在社群上看到有人提出類似的問題。因此，本篇文章會根據 Google 官方文件與自身經驗，提供最佳的做法讓你參考。

什麼是網站連結？

網站連結的英文名稱是 Sitelinks，搜尋引擎會透過演算法推算出網站上的哪些資訊對於使用者來說很實用，然後將其顯示在單一網頁的搜尋結果之下。

舉例來說，當你搜尋驅動數位行銷時，會看到首頁底下出現關於本站、線上課程系統、營業額以及部落格，這些頁面即是網站連結。

附帶一提，本篇文章提及的網站連結是指自然排序的搜尋結果，而非 Google Ads 網站連結。另外，截圖所呈現的外觀可能與你看到的不同，這是正常現象，不用擔心。

當搜尋引擎為你的網站顯示網站連結時，能獲得許多好處，我整理幾點如下：

與一般的搜尋結果相比，網站連結擁有較大的版位，在行動裝置瀏覽時會特別明顯。換句話說，你有更高的機會抓住使用者的目光，進而提升品牌的能見度。

當你的品牌顯示網站連結時，使用者可以快速地得知重要的頁面有哪些，不需要進入網站內部尋找，非常便捷。

根據 Ahrefs 研究指出，若是擁有網站連結，其點閱率為 72.66%，如果沒有則是 61.17%，兩者相差了 11.49%，由此可知網站連結能提升點閱率。

先講結論，你無法決定網站連結是否能出現、要顯示哪些頁面及其排列順序，因為這些連結都是透過搜尋引擎的演算法自動產生，不過仍有一些原則可以遵循，如下：

你可以試著觀察網站連結出現的時機為何，通常是輸入品牌名稱時才會顯示。舉例來說，當你搜尋 CIO Taiwan、BMW、Hahow 等關鍵字時，便能看到網站連結而且自然排序皆為第一。

因此，為了要顯示網站連結，你必須將網站、公司或品牌名稱排到第一名。如果沒有排名第一，則無法顯示出來。

你需要確保使用者能夠輕易地瀏覽你的網站，不會迷路。至於要如何規劃網站架構，可以從製作網站地圖開始。(前置作業準備篇：如何製作網站地圖？)

一般來說，網站連結會抓取選單項目。因此，你可以將重要的頁面新增至選單，藉此提高出現的機率。

內容目錄不僅可以幫助使用者快速地查找所需的資訊，也能讓搜尋引擎理解內容的架構，進而顯示網站連結。

以 WordPress 主機推薦：Kinsta 介紹，從特色、方案到使用說明這篇文章為例，你會發現在搜尋結果頁上有出現 3 個網站連結。

至於要如何製作內容目錄，推薦使用 Spectra 外掛。除了有內容目錄的功能外，也包含許多實用的區塊。

你可以針對想要出現在網站連結上的頁面撰寫大量的內容，然後再以連結串聯在一起，藉此提高網頁權重，進而讓搜尋引擎得知哪一個頁面比較重要。需要注意的是，網頁之間的指向應具有相關性。

如果你發現網站連結出現你不想要的頁面，有兩種簡單的方法可以將其移除，如下：

訣竅：除非你很確定網站不需要該頁面，不然建議使用 noindex 標記來移除網站連結會比較妥當。

網站連結能自動地改變品牌在搜尋結果頁上呈現的外觀，進而提升點閱率與流量。儘管你無法指定想要顯示的連結，但仍可參考本篇文章的建議擬定相關的策略。你的網站有出現網站連結嗎？歡迎留言與我分享。

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