UTM 是什麼？分析流量表現的參數！

UTM 是什麼？

UTM (Urchin Tracking Module) 是一種新增在網址後方的參數，可以追蹤網站訪客從何處而來，例如：搜尋引擎、社群媒體、電子郵件、付費廣告等管道。當你有了這些數據後，就可以分析行銷活動的成效。

常見的 UTM 參數及說明如下：

參數名稱	說明	範例	是否必備
utm_source	行銷活動的流量來源，例如：Google、Facebook、LINE 等等，通常是「品牌字」。	utm_source=google	是
utm_medium	行銷活動的媒介，例如：CPC、橫幅廣告、電子報等等。	utm_medium=cpc	是
utm_campaign	行銷活動的名稱，例如：產品、折扣碼、標語等等。	utm_campaign=spring_sale	否
utm_term	行銷活動的關鍵字。	utm_term=dress	否
utm_content	行銷活動的內容，常見於 A/B 測試。	utm_content=text_ad	否

你可以手動輸入 UTM 參數，不過藉由工具的輔助會比較有效率。透過 Campaign URL Builder 這款免費的線上工具產生 UTM 參數，只需 3 個步驟就能完成。

Campaign URL Builder

步驟

填寫必要欄位

前往 Campaign URL Builder 後，需要填寫必填欄位，包含 website URL、Campaign Source、Campaign Medium。

當你填寫完各項參數後，Campaign URL Builder 會自動產生 UTM 網址。格式如下：

https://wpelectrinc.com/?utm_source=google&utm_medium=banner

UTM 網址說明

步驟

複製 UTM 網址

你可以複製 UTM 網址並新增至網站、社群媒體或電子報中。

步驟

縮短 UTM 網址

如果你覺得 UTM 網址太長會影響使用者的點擊意願，那麼可以使用縮網址工具將其縮短。

短網址是什麼？有什麼優點？常見的縮網址工具有哪些？是否會對 SEO 產生負面影響？如果你想了解以上問題的答案，本篇文章將為你揭曉並一同深入探討短…

驅動數位行銷

UTM 參數的命名技巧

統一使用小寫英文：Google Analytics (GA) 會將大小寫不同的 UTM 參數視為不同的項目，例如 Google 與 google 就不相同。因此，建議一律使用小寫英文，方便後續追蹤數據。
避免使用特殊符號與空格：請避免在 UTM 參數中新增「?」、「&」、空格，以免產生錯誤。如果你想要使用特殊符號，「+」及「_」是替代方案。
使用簡單易懂的參數：使用簡單易懂的名稱來命名參數，並透過表格保存 (例如：Google 試算表)，方便未來查詢及管理。
避免使用敏感資訊：由於使用者可以從帶有 UTM 的網址中看到所有參數，因此請避免使用帳號密碼這類敏感資訊來命名參數，以免資料外洩。