驅動數位行銷
協助中小企業提升網站在搜尋結果頁上的能見度,以便獲取更多流量進而增加成交機率。
為什麼要加入本社團?好處如下:
這門限時免費的自助式網站架設與行銷課程涉及網站規劃、網站製作、網站經營、搜尋引擎最佳化 (SEO) 等主題,總共包含 7 大章節,一步一步詳細地說明與示範,讓你從無到有架設一個具有行銷力網站!
本次免費課程是由 Google 認證最會經營 WordPress 的講者 wei 所製作。
在撰寫文章的單元給我很棒的啟發,其中認識了許多我不曾用過的 SEO 工具,讓我在寫作時產生另一個思考的方向,部落格是一個需要長期經營的平台,在前期掌握文章的撰寫原則,到後期推廣自己的網站,每一個過程都有它的重要性,依照這篇教學設定,就可以擁有一套完整的的架構。
加入臉書社團一起交流討論並完成指定任務,就有機會獲得路易莎百元禮券!即日起開始,沒有結束日期。
※驅動數位行銷有限公司保有活動最終解釋權與更改權。
市場上有許多網站架設平台,像是 Strikingly、Wix 及 Webnode 等等,那麼為什麼要選擇 WordPress?
WordPress 是全世界最受歡迎的架站軟體
有 43% 的網站都是使用這套內容管理系統,非常熱門!(資料來源:W3Techs)
除了市佔率最高外,使用 WordPress 架站還有以下 7 點好處:
WordPress 能製作什麼類型的網站?有範例可以參考嗎?
許多知名的品牌、公司或藝人的官方網站都是透過 WordPress 打造,像是 NASA、Angry Birds、美國白宮、Sony Music、微軟新聞中心、紐約時報、Meta 編輯部等等,更多範例可以前往 WordPress 展示網站觀摩。
相信有了這些大咖背書,會讓你更有信心選擇 WordPress!
在開始學習如何架設網站前,你需要先了解完整的架站流程,以便在製作網站的過程中更加順利。總共有 7 個步驟,依序如下:
網站規劃算是架站的前置作業,會影響網站製作的效率及品質。規劃項目包含目標、架構、定位、使用工具、製作方式等等。
網域相當於網站的門牌號碼,你需要取一個獨特且好輸入的名字,以便讓人記住。
主機是用來存放網站資料的空間,也會影響網站速度、安全性及穩定度。
你可以透過佈景主題內建的設定或者頁面編輯器設計網站,以符合心目中的期待。
你可以依照需求安裝特定的外掛,以加強 WordPress 預設功能的不足。
當網站上線後,你需要持續產出內容,以便讓搜尋者找到你的網站,進而帶來流量。
定期維護網站能確保一切運作正常,沒有安全方面的漏洞,也能提升使用者的信任度及行銷推廣的效率。
WordPress 費用為零,你可以前往官網下載並使用,但這不代表「架設網站」完全免費。網站架設費用會依照你的需求、網站類型及客製化程度而定。網域與主機是必要開銷,每年最低的費用近 7,000 元。
項目 | 費用 | 本站推薦 | 推薦理由 |
---|---|---|---|
網域 | 每年最低 700 元起 (com 後綴) | Gandi | 提供中文技術支援、開立發票 |
主機 | 每年最低 6,000 元起 (由本站提供) | Kinsta | 速度快、安全性高、穩定度高、可選台灣機房、可以少裝許多付費外掛 |
佈景主題 | 0 元 | Astra / Blocksy | 速度快、簡單易用、可從免費版開始 |
編輯器 | 0 元 | Elementor / Specta / Stackable | 易用性高、擴充性高、可從免費版開始 |
至於有沒有更便宜的搭配?答案是有的,只是根據自身經驗與市場觀察,可能會比較不穩定,未來也可能會花更多錢。因此,建議採用本站推薦的組合會比較長久。
附帶一提,上面所整理的表格是站在學習者的立場去分析,如果你是請網站架設公司來幫你建置網站,那麼可能會延伸出設計費、工程費與維護費。
首先,你需要了解什麼是網域、組成要素有哪些及命名規則。
接著,再來到 Gandi 註冊網域。推薦這間廠商主要的原因是:可開發票及提供中文技術支援,詳細的購買流程可以參考官方所釋出的教學影片。
Kinsta 是我目前最建議初學者使用的主機 (專家也很適合),理由是速度快、穩定度高、安全性高、客服效率高、可選台灣機房、可以少買很多付費外掛。本站目前也是使用 Kinsta,不會為了傭金讓你繞遠路,100% 真實推薦。
雖說費用看似比承租一般的虛擬主機還要貴,但長遠來看可以節省許多時間與金錢,讓你能夠專心在事業的發展上面。據官方所述,租用 Kinsta 每月可以省去 290+美元,因為許多功能都已內建,不需要購買第三方服務或付費 WordPress 外掛。
你可以向我們 Kinsta 高效能主機。因為我們是 Kinsta 合作夥伴,所以能用較低的價格 (年繳 6,000 元) 入手,也包含中文客服與開立發票。
當你註冊完網域及租用主機後,需要設定 DNS 紀錄,將網域指向主機空間,讓兩者串聯在一起,以便訪客可以順利瀏覽你的網站。
WordPress 是透過佈景主題呈現一個網站的外觀,你可以在 WordPress.org 官方的佈景主題目錄挑選喜歡的主題,目前有將近 1 萬多種主題可以選擇。
如果你是初學者,通常不建議立即購買付費的 WordPress 佈景主題,因為初期最重要的事情是產出內容、收集名單與引導流量。
根據多年經驗,現在只推薦 Astra 或 Blocksy,兩者皆能從免費版開始,之後可以根據實際需求決定要不要升級,以便獲得更多的功能。
本次教學會以 Astra 佈景主題當作示範,等你熟悉相關的操作後,即便未來想要使用其他的佈景主題,也會比較好上手。
如果你想快速製作好網站,可以考慮我們為 Astra 及 Blocksy 佈景主題所製作的網站範本。規格可參考驅動型套版網站設計,如有興趣歡迎詢問。
WordPress 是透過外掛新增一個網站的功能。目前市場上有將近 6 萬種 WordPress 外掛讓你挑選,至於要新增什麼 WordPress 外掛端看你的需求而定。
安裝 WordPress 外掛的的過程很簡單,與安裝佈景主題類似,在你的 WordPress 網站管理後台執行以下步驟:
上述安裝的方法只適用於 WordPress.org 平台上面的外掛。
有了 WordPress 外掛的協助,你想得到的功能幾乎都可以實現。但也正是因為有太多選擇,往往不知道該從哪裡下手。此外,安裝太多不必要或品質不佳的外掛會影響到網站效能。因此,我整理了 WordPress 網站必裝的外掛清單。
※選擇「基本免費,進階付費」或是「完全付費」的外掛比較理想,因為完全免費的外掛可能會面臨放棄維護的風險。
撰寫文章可以分為「技術」與「知識」兩個層面。技術層面主要是了解如何透過區塊編輯器完成一篇文章;知識層面主要是了解,如何寫出讀者及搜尋引擎都喜歡的文章,只需 10 個步驟就能完成。
當你在網站新增好內容後,如果沒有主動地宣傳是不會有人看到你的內容。因此,與其等待別人發現,還不如透過一些方法或管道進行推廣,以縮短內容擴散的時間。
你可以透過以下方法推廣網站:
支柱內容是部落格的基礎,通常篇幅較長,能夠全面地解答讀者的問題。內容格式不限於文字,可以是資訊型圖表、廣播、影片…等等。
支柱內容的好處在於,能夠為部落格帶來大量且穩定的流量,同時也包含許多內部連結與獲得反向連結的機會。
以下內容類型是常見的支柱內容:
根據研究統計,電子報行銷的的投資報酬率 (ROI) 約為 4200 %。這意味著,你投入 1 元的行銷預算,長遠來看平均可以得到 42 元的報酬。
除了高投資報酬率外,另一個你需要電子報行銷的原因是:通常前來你部落格的訪客並不會再次造訪,除非你與他們建立溝通的管道。
透過訂閱電子報,可以建立你與讀者間的溝通橋樑,方便日後持續跟進以建立長期信任。
電子報行銷基本上可以分成兩種模式:
文章通知:當部落格有新文章發佈時,讀者會收到通知。
電子報:提供誘因與好處,讓讀者加入電子報,然後建立行銷漏斗,最終引導你的讀者採取行動。
我推薦初學者使用的電子報系統是 Benchmark,理由如下:
如果你不排斥英文,推薦你使用 MailerLite,免費方案的額度提供 1,000 名訂閱者,每月12,000 發信量,以初期來說綽綽有餘。
社群媒體是推廣部落格的其中一種行銷管道。透過內容與粉絲互動,進而引發話題,然後驅使其分享內容以達到曝光的效果。
以下是透過社群媒體推廣部落格的 3 個小技巧:
1. 最佳化社群貼文
當你分享文章至社群媒體時,社群媒體會自動抓取內容的圖片、標題與摘要等資訊。如果你發現呈現的畫面有所缺失,很有可能是你沒設定好 OG 標籤。
以 Facebook 為例,你可以使用 Facebook 分享偵錯工具檢查問題所在,大部分的 SEO 外掛都有支援 OG 標籤的設定。
透過 OG 標籤的設定能夠讓你分享至 Facebook 的文章更美觀,進而提高貼文的點閱率 (CTR)!
2. 同步發文至社群媒體
當你發佈一篇文章之後,如果可以同時分享到其它社群媒體,能幫你省去複製貼上文章的時間。
除了節省時間外,同步發文也可以增加網站流量、讓社群媒體持續有內容產出、改善 SEO 等等,藉此提升部落格的能見度。
你可以使用 Buffer、KUKU、IFTTT 等工具處理同步發文。如果你需要在 WordPress 進行同貼文的相關設定,可以與我們聯繫。
3. 內容解鎖
內容解鎖是指讀者在閱讀內容之前,需要先完成一些任務,像是按讚、訂閱、分享,才能進一步閱讀內容。
其好處在於可以提升部落格流量、增加粉絲數、收集潛在客戶名單等等。如果你有這方面的需求可以聯絡我們。
你可以在 PPT、Dcard、Mobile01 等論壇找出與你部落格主題相關的問題,回答網友並提出解決方案。最後可以在文末附上相關連結,進而引導流量。
當然,你也可以藉由論壇上的問題,對部落格文章產生新的內容想法,或是補足「內容空白」。
根據維基百科的定義,搜尋引擎最佳化 (英文:Search Engine Optimization,縮寫為 SEO) 是指透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目標網站在搜尋引擎內排名的方式。
針對 WordPress 網站要如何進行搜尋引擎最佳化?我整理了數個要點 (技術層+內容面),適合那些想要快速設定最基礎的 SEO 但又不想成為 SEO 專家的人。
透過 SEO 工具的協助,能讓你在執行搜尋引擎最佳化 (SEO) 的過程中事半功倍,節省許多時間,進而提升工作效率。
成為活動贊助商是推廣網站的有效方式之一。透過贊助活動,可以提高品牌知名度、提升網站流量、名單數量等等。舉例來說,本站於 2023 年有贊助 WordCamp Taiwan 及 WordCamp Malaysia。
透過網站獲利的方式有很多種,取決於從什麼面向切入。但不論是透過哪一種模式,都要先有流量。有了流量之後,要發展什麼商業模式基本上都不會有太大的問題。
以下是網站獲利的六大商業模式:
你可以在網站置入 Google AdSense 或是自訂廣告版位,賣給與你網站主題相關的廠商。如果流量穩定,可以讓你一個月有數千元的收入,相當於收租一間小套房的概念。
你可以使用 Astra Pro 網站編輯器、Blocksy 內容區塊或 Advanced Ads 這款外掛自訂廣告版位。如果你覺得以上方法都太複雜,那麼 Quick Adsense 外掛是不錯的選擇。
不過,廣告收入絕對不是部落格主要獲利來源,除非你的網站主題很大眾,但即使是這樣競爭程度也不低。因此,建議同時規劃其他獲利管道。
如果你有某項專業知識或技能,可以透過網站展示自己的專業。當讀者看完你的內容後,就會產生信任感,進而向你諮詢或購買你所提供的服務。
以我來說,我的領域是幫個人或公司設計網站和網路行銷,我就會往這個領域持續產出內容,建立我與讀者間的信任,然後向我諮詢或購買服務。
你可以邀請讀者小額贊助,以創造出更好的內容。你可以透過街口支付、綠界科技、藍新金流等金流平台收取贊助,或是使用 LikeCoin 化讚為賞。
雖然小額贊助的金額可能不多,但是可以藉此了解部落格的內容確實對你的讀者產生了很大的幫助,這能建立你與讀者間的信任。同時也會很有成就感,那是你持續產出內容的動力來源之一!
網站文章的可見度不一定要設定成公開,如果你覺得內容的價值已經達到收費的標準,就可以透過付費解鎖的方式達成。
付費解鎖可以分為「買文章」與「訂閱制」兩種模式,如下:
目前市面上有付費解鎖功能的平台有:Medium 付費牆、方格子、PressPlay Academy 等等。如果你想要在部落格新增類似的功能,歡迎聯絡我們。
僅僅只是幾篇付費文章可能無法涵蓋你所有的知識,讓讀者學習。因此,可以考慮將你的專業或技能包裝成線上課程。
線上課程的好處在於不會受到時間與地點的限制,學員只要有一台連得上網路的電腦就可以開始上課。
除此之外,講師只要備課一次就可以賣給很多學員。與實體課程相比,不必舟車勞頓,能省下非常多的時間。
目前市面上的線上課程平台有:緯育 TibaMe、Udemy、YOTTA 等等。如果你想要在部落格新增線上課程的功能或是建置一個線上課程系統,請參考我們的線上課程系統方案。
聯盟行銷是指當有人點擊你的推廣連結,到廠商的網站上進行購買或是完成某個特定的目標時,你就能得到傭金。
聯盟行銷的好處在於,你不需要自行生產或購買產品、沒有囤貨的壓力、不會有店面租金的壓力…等等。
目前市面上有一些聯盟行銷平台可以讓你推廣,例如通路王、聯盟網、博客來等等。如果你想要在部落格新增聯盟行銷功能,歡迎聯絡我們。
架設網站並不難,難的是後續的經營、維護及行銷。
驅動數位行銷
列舉一些架設 WordPress 網站的常見問題。
不一定。以 Kinsta 主機為例,有提供臨時網址,等你設計好網站並決定要上線後,再購買網域也不遲。除非你覺得會有人買走,不然不急著購買。
需要,主機是用來存放網站資料的空間,為必備工具。
架設一個 WordPress 網站至少需要網域與主機,透過我的教學一年約新台幣 7,000 元,不是最便宜但絕對用起來最順暢、最穩定及安全!
至於佈景主題與外掛是否需要付費則是取決於你的需求。更多細節請參考架設 WordPress 網站需要多少費用?(完整分析) 這篇文章。
答案是快取外掛,因為在製作網站的過程中,需要經常確認最新版本的網頁。為了不要看到舊版本的畫面,你需要停用快取外掛。
以 Kinsta 主機來說,內建的快取功能在正式環境上是啟用的狀態也無法停用。不過,在測試環境上的快取是停用的,所以這部分倒不用擔心。
你可以加入 Facebook 社團討論。提問的方式除了透過文字外,也可以搭配螢幕截圖或影片錄影來陳述問題。工具方面推薦 loom,可以錄製或截圖碰到的問題。
本次的 WordPress 網站架設暨 SEO 行銷課程已經到了尾聲,透過這次的教學你學會了如何使用 WordPress 建置網站、了解如何經營與推廣與後續可能發展出來的商業模式。
如果你覺得這門免費的課程對你有幫助,可以在你的網站分享一下心得,然後於文內附上本篇文章的連結,這可以幫我提升內驅力,以便提供更好的內容。同時,你的支持也是我繼續創作的動力!
最後,如果你對本次課程有相關問題想要詢問或者分享自身架站經驗,歡迎加入 Facebook 社團交流討論。